중앙대학교 신문방송학과 학사와 석사학위를 마치고 미국 미시건 주립대학교와 앨러배마 대학교에서 석사 및 박사학위를 취득하였다. 귀국 전까지 앨러배마 대학교의 Southern Opinion Research Center에서 면접원 슈퍼바이저를 지냈으며, 귀국 후 종합광고대행사 금강기획의 마케팅전략연구소와 마케팅 컨설팅 팀에서 책임연구원과 팀장으로 재직하였다. 1999년 동국대학교 광고홍보학과에 부임한 이래로 현재까지 교수로 재직하고 있다. 금강기획 및 HS Ad에서 자문교수를 역임하였으며, 문화관광부, 농촌진흥청 홍보자문교수, 방송위원회 상품판매 심의위원, 방송통신위원회 전문위원, 국가균형발전위원회 전문위원, 사회복지공동모금회, 에너지관리공단, 국방홍보원 홍보위원 등 정부산하 및 민간단체에서 자문위원을 역임하였다. 한국광고학회 연구이사, 편집장 및 부회장을 역임하였고, 광고학연구, 광고연구, 방송연구, Journal of Advertising, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Current Issuees in Advertisin 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 게재한 바 있다. 공동번역서로 '현대광고론'과 '신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화'가 있으며, 최근의 관심 연구분야로 소비자 통찰력을 파악하는 수단으로서의 신화적 '원형분석', 통합적 브랜드 커뮤니케이션, 질적 분석 연구영역 등이 있다.