캐나다 컨커디아대학교의 경영대학원 교수로 진화심리학을 통한 마케팅과 소비자 행동 분석의 권위자이자 개척자다. 저서로는 《소비 본능》, 《소비의 진화적 토대》, 《비즈니스 과학에서의 진화심리학》 등이 있다. 그는 소비자 행동학, 마케팅, 광고, 심리학, 의학, 경제학 등의 분야에서 75편 이상의 과학 논문을 발표하였다. 그의 사이콜로지 투데이(Psychology Today) 블로그 〈호모 컨슈머리쿠스(Homo Consumericus)〉와 유튜브 채널 〈더 사드 트루스(THE SAAD TRUTH)〉는 각각 640만 회 이상, 2080만 회 이상의 조회수를 기록했다.