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병원을 브랜딩하라 (헬스케어 마케터의 실전 사례 브랜딩 스토리)
송경남 지음
비비투(VIVI2)
 펴냄
15,800 원
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212쪽 | 2014-07-10
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
의료계 일선에서 18년 동안 헬스마케터로 일해 온 저자는 병원에서 제공하는 의료 서비스도 기업이나 상품 이미지와 마찬가지로 자기만의 색깔, 특징, 진정성이 있어야 한다고 했으며, 그 과정이 병원브랜딩이다. <BR> <BR> 그 4가지 방법인 네이밍-콘셉트-스토리-PR에 대해 이론만이 아니라 현장의 이야기를 전하고 있다. 자신만의 강점과 탄탄한 스토리가 있는 병원 브랜딩, 그 속에서 의사를 즐기는 의사들이 성공할 수 있으며 어떻게 연구 노력했는지 생생하게 전한다.
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목차

저자 인터뷰 14

PART1 브랜딩이 병원의 미래를 결정짓는다

병원, 이제 스스로 빛나야 한다 - 27
<무한도전>과 <개그콘서트>의 브랜드 파워 -35
아이덴티티를 구축하는 길 - 40
병원 브랜딩의 주춧돌은 윤리다 - 47
글로벌 팬덤, 열성적인 서포터즈가 필요하다 -53
[이름치과 브랜딩 스토리] 잇몸수술이 뭐가 대수냐구요? -58

PART2 작으나 크게 이루는 브랜딩 룰 4가지

네이밍은 사실이고 브랜드는 인식이다 - 65
강점에 주목하면 콘셉트가 보인다 - 78
[차병원 브랜딩스토리] 5감 활동 브랜딩의 정점은 미역국 - 102
한 번 만들어진 콘셉트는 자산 - 105
병원 홍보 제대로 하는 비결 - 130

PART3 의사를 즐기는 의사, 브랜드도 성공한다

[연세스타 피부과 의사 다섯!]
개원가의 기적, 1년에 10편 이상 논문을! - 170
[바른세상병원 서동원 원장]
태릉선수촌 의무 봉사하다가 올림픽 주치의까지 - 174
[예송이비인후과 김형태 원장]
브랜드 정체성 녹아든 사회 공헌 & 성정콩쿠르 - 178
[삼진제약의 특별한 장학금]
익명의 의사, 가난한 학생 의사 꿈 이루게 하다 - 182
[아이러브안과 러브스토리]
독거노인 100명에게 백내장 무료 수술-186
[힘찬병원 이수찬 원장의 스토리텔링]
디지털 시대, 펜으로 팬을 만들다 -191
[일중한의원 손기정 원장]
논문 한 편으로 한의계 스타가 되다 -195
에필로그 199

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저자 정보
송경남
병원브랜드마케터 (주)닥터피알 대표이사 한양대학교 경영전문대학원(MBA) 경영학석사,의료경영 전공. 1995년부터 2002년까지 차병원?차의과대학 기획팀 홍보팀장을 지낸 저자는, 2003년 병원홍보전문그룹인 (주)닥터피알에 합류, 2005년 KAPR (한국PR협회 PR전문가 인증)를 받았다. 차병원 홍보팀을 시작으로 1995년부터 약 18년 동안 메디컬 홍보, 마케팅, 기획 자문 및 전문 컨설팅을 하고 있다. 연세의대 강남세브란스병원, 가톨릭대 부천성모병원, 차의과대학교 차병원, 대한영상의학회, 대한소아과학회, 대한소아과개원의협의회, 대한진단검사의학회(자문), 삼진제약(주), 국립서울병원(자문), 부천세종병원, 바른세상병원, 힘찬병원, 척병원, 아이디병원, 예송이비인후과 음성센터, 숨이비인후과, 아이러브안과, 365mc네트워크, 예본안과, 일중한의원, 이롬치과, 센트럴치과, 지오치과 등 50여 개 병의원, 의학회, 제약사, 의료관련 기업과 함께 일하고 있다. 이메일 | skn3110@naver.com 웹사이트 | www.doctorpr.com 블로그 | 메디컬브랜드연구소 http://blog.naver.com/m_branding
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