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비싼 스타벅스 커피는 왜 잘 팔릴까?
복잡한 세상을 이해할 수 있는 경제학 안내서

경제학 콘서트 1
팀 하포드 지음
웅진지식하우스
 펴냄
13,000 원
11,700원 
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#게임이론
#경영
#경제
#경제학
#시장경제
#완전시장
#원리
#자본
350쪽 | 2006-02-05
분량 보통인책 | 난이도 쉬운책
상세 정보
<b>복잡한 세상을 이해하는 명쾌한 경제학의 세계</b><BR> <BR> 높은 가격의 스타벅스 커피가 잘 팔리는 이유는 무엇일까? 마트에 가면 왜 항상 예상했던 것보다 많은 돈을 쓰게 될까? 보험에 가입하고 나면 사고가 많이 발생하는 원인은? 이 책은 현대인에게 꼭 필요한 경제원리를 쉽게 알려주는 동시에 경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법을 알려주는 경제학 안내서다.<BR> <BR> 스타벅스 커피나 슈퍼마켓, 교통체증 등 주변에서 쉽게 접할 수 있는 일상의 사례를 통해 희소성, 내부정보, 효율성, 시장의 힘, 게임 이론 같은 경제학의 중요 내용을 쉽고 자세하게 알려준다. 본문에서는 재미있는 일러스트를 적절히 활용하여 지루할 틈 없이 유쾌하게 읽을 수 있도록 편집했다.<BR> <BR> 책은 출간되자마자 아마존닷컴 베스트셀러에 오르면서 많은 독자들의 호응을 얻었다. 독자들뿐만 아니라 <괴짜경제학>의 저자인 스티븐 레빗, 마틴 울프, 자그디시 바그와티 등 유명한 경제학자들과 미국의 주요 언론들도 '경제학을 제대로 이해하기 위해 반드시 읽어야 할 책'으로 손꼽는 책이기도 하다.<BR> <BR> <경제학 콘서트 2><BR> 왜 부자 동네는 항상 부유하고, 가난한 동네는 항상 가난할까? 빈둥대는 직장 상사가 나보다 높은 연봉을 받는 이유는? <경제학 콘서트> 저자 팀 하포드의 신작으로 전작보다 풍부해진 경제학의 세계에서 섹스, 도박, 결혼, 이사, 직장생활 등 경제학 제대로 써먹는 방법을 배워본다.
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목차

추천의 글
프롤로그

Chapter 1 스타벅스의 경영 전략
무엇이 커피 가격을 결정하는가
비싸도 잘 팔리는 이유
리카도의 비즈니스 모델
높은 임대료의 요인
우리는 바가지 쓰고 있지 않을까?
규제를 환영하는 사람들
마피아의 비즈니스 원칙
경쟁을 차단하는 교묘한 방법
희소성이 임금을 결정한다
경제학자의 눈으로 세상 보기

Chapter 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀
단골, 속이거나 우대하거나
가격에 둔감한 고객들
저렴한 제품을 숨겨라
유기농 제품의 속임수
저렴한 슈퍼마켓은 없다
가격을 혼동시켜라!
가격과 희소성
싼 게 비지떡인 이유
모든 고객의 지갑을 열게 하는 법
떠나는 고객을 붙잡아라

Chapter 3 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
가격이 말해주는 것
완전경쟁시장의 특징
비시장 시스템
가격 신호등
효율성 vs 공정성
유리한 출발 이론
세금이 불공정해지는 이유
독거 노인의 난방비

Chapter 4 출퇴근의 경제학
출퇴근의 괴로움
뻔뻔한 운전자
왜 교통체증이 발생할까
즐거움과 불편함의 갈등
혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까
외부효과 측정하기
우리가 모르는 사실
뉴올리언스 효과
대기오염 허가 티켓
경제가 대기오염을 줄인다
즐거운 외부효과
외부효과 보조금
숫자를 벗어난 경제

Chapter 5 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다
중고차 매매 게임
정보 선점 싸움
왜곡된 선택
보험료 인상의 원인
보험이 사고를 만든다?
사회보험의 문제점
열쇠구멍 경제학

Chapter 6 주식으로 부자가 될 수 있을까?
증권시장과 머피의 법칙
무엇이 주가를 움직이는가
펀드 매니저의 이기심
주가 그래프의 진실
거품 골라내기
'최초'가 아닌 '최고'를 찾아라

Chapter 7 인생도, 세상도 게임이다
포커, 복잡한 세상의 축소판
게임의 고수들
멍청이를 위한 게임
경매와 게임이론
경매의 문제해결 방식
21세기 최고의 경매사건
통신요금이 비싼 이유
경매의 여파

Chapter 8 정부가 도둑인 나라
왜 아직도 가난할까
정부 도적행위 이론
독재를 반기는 사람들
제도 개선의 한계
세계 최악의 도서관
개발의 기회는 존재할까?

Chapter 9 다함께 잘사는 방법
가장 잘할 수 있는 일을 하는 것
교환의 마법
세계화에 대한 논란
보호무역이 환경오염을 불러온다?
노동력 착취 공장을 선택한 사람들
희소성의 전략

Chapter 10 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳
두 번의 혁명
미래를 위한 투자
계획을 넘어선 성장
민영화의 기적
세발자전거를 타다
더 나은 삶을 위한 선택

옮긴이의 글
색인

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저자 정보
팀 하포드
옥스퍼드대학에서 경제학 전공했으며 런던정경대, 옥스퍼드 등에서 경제학을 강의했다. 전 세계 30개국에서 번역 출간된 밀리언셀러 《경제학 콘서트》의 저자이자 〈파이낸셜 타임스〉에서 가장 인기 있는 시니어 칼럼니스트다. 《경제학 콘서트》가 출간된 2006년에 재능 있는 경제 저널리스트들에게 수여하는 바스티아 상을 수상했고, 2016년 《메시》를 출간한 후 10년 만에 다시 한 번 바스티아 상을 수상했다. 《메시》는 모든 것이 빠르게 변화하는 세계에서 혼돈과 혼란은 타도의 대상이 아닌 적응의 대상이며, 오히려 새로운 기회와 출구를 모색하는 도구가 될 수 있다고 말한다. 5년의 집필 기간 동안 방대한 자료와 인터뷰, 밀도 있는 분석을 통해 완성한 이 책은, 어떻게 변화에 적응하고 혁신에 성공할 수 있는지를 유쾌한 어조로 통찰력 있게 설명해낸다. 그의 BBC 라이도 방송(More or Less)은 영국 왕립통계협회가 선정한 ‘방송 부문 우수 저널리즘’에 2011, 2012, 2014년 선정되었으며, 2015년 동일한 상의 저술 부문도 수상한 바 있다. 그는 2015년 〈인디펜던트〉가 선정한 영국에서 가장 강력한 트위터리안 20인 중 한 명이며 〈뉴욕 타임스〉〈워싱턴 포스트〉〈포브스〉〈뉴욕 매거진〉〈가디언〉 등 세계적인 매체들에 꾸준히 칼럼을 기고한다. 그의 칼럼은 일상에서 쉽게 발견할 수 있는 경제 원리와 궁금증들을 적절한 사례와 날카로운 분석, 유쾌한 위트로 버무려 유익하고 흥미롭게 전달한다는 평가를 받는다. 세계은행 국제금융공사 수석 경제학자들의 집필 자문이자 영국 왕립경제협회 회원이다. 《메시》의 핵심 내용은 그의 TED 강연(How Frustration Can Make Us Mere Creative)을 통해서도 활인할 수 있으며 현재 200만 이상이 조회했다.
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남긴 글 1
박장욱님이 이 책을 읽었어요
4년 전
우리가 경제학에서 배우는 아이디어들을 일상에 녹여서 쉽게 풀어쓴 도서. 현실에서 맞땋드리는 문제들에 대한 경제학적인 해결책을 제시한다.
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