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킬링포인트 (클라이언트를 단번에 사로잡을 기획력의 비밀)
유재하 지음
북하우스
 펴냄
12,800 원
11,520원 
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280쪽 | 2008-07-15
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
대한민국 대표 컨셉셔니스트, MBC스페셜 <광고전쟁, 끝없는 생존게임>에 소개된 '1등의 주역'인 저자가 26년간 현장에서 체득한 기획력의 비밀을 풀어놓은 실전 기획 매뉴얼이다. 문제 속에 숨어 있는 킬링 포인트를 찾는 8가지 원칙, 9가지 아이디어 발상법을 소개하고 있다. <BR> <BR> 책은 모두 4장으로 구성되어 있다. 1장에서는 킬링 포인트를 찾는 8가지 기본 원칙을 소개하고, 2장에서는 킬링 포인트를 찾는 아이디어 발상법을 소개한다. 3장에서는 평범한 기획자가 아닌 킬링 포인트로 진화하라는 내용을 말한다.<BR> <BR> 4장에서는 킬링 포인트를 찾는 실제 훈련법을 가르쳐준다. 해외 유명 광고의 킬링 포인트를 살펴본 후 제시된 문제를 직접 풀어봄으로써 킬링 포인트를 찾는 눈을 예리하게 키울 수 있는 실전 워크북 형식으로 구성했다.
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목차

프롤로그
문제를 단번에 풀 실마리, 킬링 포인트
논리를 뛰어넘는 그것, 킬링 포인트 / 성공 기획의 비밀, 킬링 포인트

PART 1 킬링 포인트의 8가지 원칙
01 감성의 킬링 포인트
02 사고유발형별 킬링 포인트03 우선순위의 킬링 포인트
04 문제분석의 킬링 포인트
05 소비자분석의 킬링 포인트
06 설득의 킬링 포인트
07 차별화 킬링 포인트
08 기획마인드의 킬링 포인트

PART 2 킬링 포인트를 찾아내는 아이디어 발상법
01 창의력 업그레이드
02 스토리텔링 활용법
03 기획 아이디어 찾기
04 자료 분석력 업그레이드
05 기획력 업그레이드

PART 3 킬링 포인터로 진화하라
01 자가 진단 - 나는 킬링 포인터가 될 수 있을까?
02 자기표현 높이기 - 커뮤니케이션의 눈치를 키워라
03 실전 액션플랜 - 킬링 포인터로 진화하는 4단계

PART 4 주목받는 광고에서 배우는 킬링 포인트
01 다르게 생각하기 - 콜럼버스처럼 생각하기
02 스토리 전략 - 스토리를 붙여라
03 설득을 위한 커뮤니케이션 스킬 - 지렛대 이용하기
04 소비자의 니즈 파악하기 - 앗! 머리를 잘못 굴렸어
05 공감의 킬링... 포인트 - 내 맘을 맞혀봐!
06 창의적인 아이디어를 위한 생각법 - 관계없는 것들과의 합방
07 타이밍을 살리는 전략 - 바로, 지금, 여기서
08 어린아이의 표현법 - 마음속의 피터팬

에필로그
행복과 성공의 문이 열리는 곳, 그곳에 킬링 포인트가 있다

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저자 정보
유재하
MBC스페셜 「광고전쟁, 끝없는 생존게임」에 소개된 ‘1등의 주역’ , 50대 1의 겨쟁 프레젠테이션에서 승리를 따내는 ‘피티PT 여전사’ , 업계 내 ‘여성 광고학 박사 1호’. 피티PT를 파티로 만드는 프레젠터, 브랜드 전문가, PIPersonal Identity 전문가, 심리상담가… 다양한 영역에서 숨어 있는 핵심을 발견하여 승리하는 컨셉으로 만들어내는 대한민국 대표 컨셉셔니스트, 유재하. 그녀는 광고회사들이 벌이는 숨 막히는 경쟁 프레젠테이션을 생동감 있게 다뤄서, 방영 이후 대학교에서 강의 소재로 사용할 정도로 이슈가 되었던 MBC스페셜 「광고전쟁, 끝없는 생존게임」에서 그는 굴지의 대기업 계열 광고회사를 모두 물리친 최종 승자이자 홍일점으로 화제를 모았다. 그룹 홍보담당자에서 번역, 방송작가를 거쳐 서른한 살 뒤늦은 나이에 광고계에 입문하여, 금융의 패러다임을 바꾼 ‘신한금융네트워크’ 캠페인, 신규 브랜드 큐리텔을 인기 브랜드로 만든 ‘So Cooooool’ 캠페인을 비롯하여, 국내 아파트 브랜드에 최초로 컨셉을 부여한 ‘아내 같은 아파트(쌍용건설)’, ‘올록볼록 재미나게 삽니다(쌍용제지 비바화장지)’, ‘그리울 땐 눌러주세요(데이콤)’ 등 숱한 히트 캠페인을 만든 디렉터로서 명성을 날렸다. 지난 15,16,17대 대선기간 중에는 승리의 킬링 포인트를 찾아내는 대통력 PI 컨설턴트로서 입지를 다졌으며, 이후 CEO에서 전문가에 이르기까지 개인의 킬링 포인트를 찾아주는 개인브랜딩의 다양한 영역을 개척하고 있다. 현재는 기획에서부터 제작, 매체의 전 과정을 총괄하는 캠페인 디렉터CD:Campaign Director이자 여전히 프레젠테이션 무대에 서서 설득의 묘를 펼치는 킬링 포인터로서 활약하고 있다. 신한금융그룹, 포스코, 쌍용그룹, 한국 피자헛, 유니베라 등 유수의 기업 캠페인과 컨설팅을 담당했으며, 국민카드, 데이콤, 싱가포르항공, 펩시콜라 등의 브랜드 캠페인을 성공적으로 진행했다. 칸 광고제를 비롯하여 뉴욕, 런던 등 세계 유명 광고제에서 수상하였다. 성균관대학교 신문방송학과 대학원에서 업계 내 여성 최초로 광고학 박사 학위를 받았으며, 성균관대학교 신문방송학과 겸임교수로 「브랜드 매니지먼트」 「커뮤니케이션론」 「광고 크리에이티브론」등을 강의했다.
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