컬트가 되라 - Cultural Strategy
더글라스 홀트, 더글라스 캐머런 (지은이), 김정혜 (옮긴이)|지식노마드
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분량두꺼운 책
장르마케팅/세일즈
출간일2012-03-31
페이지632쪽
10%32,000원
28,800원분량두꺼운 책
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장르마케팅/세일즈
출간일2012-03-31
페이지632쪽
요약
독서 가이드
1. 천천히 긴 호흡으로 읽으며 사색에 잠기기 좋은 분량이에요.
작가
더글라스 홀트, 더글라스 캐머런 (지은이), 김정혜 (옮긴이)
상세 정보
소비자를 팬으로 만든 컬트 브랜드의 전략을 소개한 책. 경영자와 기업가들에게 이념적 기회를 활용하여 컬트적 브랜드로 비상할 수 있는 로드맵을 제시한다. 이 책은 소비자 문화이론(Consumer Cultural Theory, CCT)이라고 하는 ‘학문적인’ 성격이 매우 강한 마케팅의 한 분야에서 파생한 하나의 응용학술이론이기도 하다. 아직까지는 학계 외부에 잘 알려지지 않았지만 CCT는 최근 몇 년간 마케팅과 소비와 관련하여 가장 흥미롭고 가장 정교한 일부 아이디어를 세상에 소개하고 있다.
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