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마이크로소프트도 애플도 아닌 왜 구글인가
마키노 다케후미 지음
한빛비즈
 펴냄
13,800 원
12,420원 
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#빅데이터
#정보
#프라이버시
272쪽 | 2010-11-22
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
구글이 어떻게 다양한 분야로 계속해서 사업을 확장해 나갈 수 있는지 구글의 수익구조와 부의 원천을 속속들이 파헤친다. 그리고 현재에 머무르지 않고 더 큰 시장을 공략해 나가기 위해 치밀하게 계획된 미래의 성장 전략을 엿본다. 또한 지속 성장을 위해 극복해야 할 문제점들을 짚어내며, 구글의 원대한 미래 목표와 구글이 앞으로 우리들의 삶을 어떻게 바꾸어 나갈 것인지를 예측해본다. <BR> <BR> 이 책은 구글의 미래에 큰 비중을 실어 급변하는 경제 동향과 IT 트렌드 속에서 앞으로도 계속 성공 신화를 써 나갈 구글의 경영 전략과 전술, 미래 성장 전략을 다루고 있다. 그리고 이를 통해 한 조각 한 조각 퍼즐을 맞춰 나가듯 구글이 그리고 있는 미래의 큰 그림을 그려 나간다. 또한 저자는 IT 분야 및 경제.경영 분야의 흐름을 세밀하고, 날카롭게 짚어내면서도 일반인들도 쉽게 구글의 전략을 이해하며 술술 읽어 나갈 수 있도록 설명하고 있다. <BR>
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목차

[Prologue] 우리는 지금껏 진짜 구글을 알지 못했다

Part 1. 불안한 구글

01 크롬 OS가 가져온 충격
02 마이크로소프트와의 전쟁이 시작되다
03 키다리 아저씨 구글
04 돈이 되지 않는 지도 서비스
05 인기와 수익성이 따로 노는 유튜브
06 구글북스는 구글의 사회환원사업인가
07 배보다 배꼽이 더 큰 플랫폼 비즈니스
08 대체 구글은 무엇을 하려는 것인가

Part 2. 부가 넘쳐나는 시스템

01 구글의 성대한 부의 향연
02 콜럼버스와 구글의 위대한 발견
03 초대형 광고 시장을 선점하다
04 소비자를 능동적으로 바꾸다
05 AIDMA에서 AISAS로의 변화
06 광고의 관건인 기억 단계가 사라지다
07 인터넷 세상에 정착한 지역 광고
08 스몰 비즈니스의 탄생과 발전
09 20:80의 법칙을 거부한 롱테일 비즈니스
10 롱테일 비즈니스는 부화의 주문이 아니다
11 새로운 비즈니스 모델을 창조하다

Part 3. 성장을 위한 최강의 전략

01 자선사업만으로 어떻게 지속 성장할 수 있는가
02 대수의 법칙으로 구글을 읽다
03 구글의 매출을 증대시킬 세 가지 방안
<구글의 성장 전략 1> 트래픽을 사들이다
04 최대의 라이벌 야후와의 대결
<구글의 성장 전략 2> 해외로 뻗어 나가다
<구글의 성장 전략 3> 인터넷 보급을 확대하다
05 안드로이드의 표적시장
06 OLPC, 넷북, 크롬 OS의 삼각관계
07 구글앱스로 19억 명을 구글화하다
<구글의 성장 전략 4> 모바일 이용을 증대시키다
08 검색의 발화점을 낮춘 모바일과 구글고글스
09 소비를 전제로 하는 모바일 검색
<구글의 성장 전략 5> 행동 타겟팅 광고로 진화하다
10 웹 기록이 광고 효율을 변화시키다
11 소비자의 행동을 예측하는 광고

Part 4. 구글의 탄생 신화와 실화

01 구글의 정체
02 두 스탠퍼드 대학원생의 공동 연구
03 광고를 ‘악의 축’으로 생각하며 혐오하다
04 아무도 주목하지 않던 검색 엔진 비즈니스
05 검색 연동형 광고가 인터넷 세상을 뒤엎다
06 지나친 욕심으로 파멸을 자초하다
07 사용자에게 초점을 맞추다
08 두 십자군과 한 상인으로 구성된 드림팀
09 구글이 극복해야 할 딜레마
10 사용자의 프라이버시를 침해하고 또 보호하다
11 표현의 자유를 수호하려는 구글
12 타인의 권리에 대한 구글의 입장
13 천진난만한 구글

Part 5. 구글과 우리의 미래

01 웹에서 현실 세계로 주소지를 옮기다
02 빈곤 문제에 관심을 기울이다
03 대체 에너지와 무선 LAN에 투자하다
04 빈곤은 옮겨갈 뿐 없어지지 않는다
05 구글에 대한 신뢰는 아직 부족하다
06 구글이 경영철학을 공개하는 이유
07 구글이 주식에 차별을 두는 까닭
08 비즈니스와 소비 사이를 포지셔닝하다
09 왜 구글을 예의주시해야 하는가

[Epilogue] 구글이 만드는 미래가 곧 우리의 내일이다

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저자 정보
마키노 다케후미
과학 전문 저술가. 지은 책으로 『한눈에 배우는 인도수학』 『그래프는 이렇게 읽는다』 『인터넷 사회의 환상』 등이 있다
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남긴 글 3
킁킁님이 이 책을 읽었어요
3년 전
구글의 수익구조에 대한 이해와 미래의 전략이 무엇인지 알기 쉽게 배울 수 있었다. 구글(또는 다른 기업)이 바꿀 미래에 대해 난 어떻게 대처해야될지 생각해보게 되었다.
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유연성님이 이 책을 읽었어요
4년 전
구글에 대한 그 어떤 책보다 쉽게 구글의 전체적인 전략을 읽어낼 수 있는 점이 강점이지만, 그만큼 깊이는 부족한 책. #경영
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경민님이 이 책을 읽었어요
5년 전
구글이 성장할수 있었던 이유
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