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유명한 카피는 어떻게 나오는 걸까
소비자를 감동시키는 슬로건 쓰기

마음을 흔드는 한 문장 (2200개 이상의 광고 카피 분석)
라이오넬 살렘 지음
유아이북스
 펴냄
20,000 원
18,000원 
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448쪽 | 2013-07-10
분량 두꺼운책 | 난이도 보통인책
상세 정보
수천 개의 슬로건을 분석, 소비자가 쉽게 기억하는 슬로건은 어떻게 만들어지나에 대한 답을 담고 있는 책으로, 하버드대 초빙교수 출신의 과학자가 원문을 쓰고 원어의 뉘앙스를 잘 아는 미국인이 이끄는 번역팀이 내용을 국내 실정에 맞게 보완했다. <BR> <BR> 책은 우리가 쓰고 있는 광고 카피의 촌스러움(?)부터 가차 없이 폭로한다. 영어를 모국어로 하는 번역가가 본 우리나라의 영문 광고카피는 때론 실소를, 때론 안타까움을 자아낸다. 이상적인 슬로건은 다중적인 의미를 가지고 있어 다양하게 읽힐 수 있는 문장이다. 간결하면서도 풍부한 뜻을 품고 있는 슬로건은 그래서 한편의 시라고 할 수 있다. 그 진가를 발휘하고 이해하기 위해서는 만드는 이와 보는 이 모두 창의력과 언어와 문화적 소양이 필요하다.<BR> <BR> 책의 본문에 소개된 슬로건들은 우리와는 달리 애초부터 영어로 생각하는 사람들에 의해 쓰인 어구다. 업계마다 유명한 슬로건들만 모아 분석했다. 수많은 상품이 쏟아지는 요즘, 소비자들 주위는 광고로 가득하다. 이런 가운데 그들 뇌리에 박히는 광고 문구, 즉 슬로건은 대단한 명작들이라고 할 수 있다. 이 책은 단순히 슬로건을 소개하는데서 그치지 않고 왜 그것이 명작인지, 또 그것이 탄생하게 된 배경이 무엇인지에 대해 밝히고 있다.
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목차

옮긴이의 글: 원어민이 본 한국의 영어 슬로건 _6

Part 1 슬로건 스토리

Chapter 1 기업/제품 중심 슬로건

01 업계 최고를 강조하다

- 아마존 닷컴(The world’s largest bookstore) _30
- BMW(The Ultimate Driving Machine) _32
- 영국항공(The World’s Favorite Airline) _34
- CNN(Covering the world like nobody can, World’s news leader, Be the first to know, Go beyond borders) _35
- 메르세데스 벤츠(The best or nothing) _37

국내 사례 네이버 등 - 최고 지향 슬로건 _38

02 기업 아이덴티티에 초점을 맞추다
- 아메리칸 항공(American Airlines flies to Shanghai, Tokyo and Delhi everyday) _40
- 호주(There’s nothing like Australia) _42
- 바클레이스(Fluent in Finance, Take one small step) _43
- BBC(You make it what it is, This is what we do) _45
- 브리티시 가스(Looking after your world) _47
- 시스코(Welcome to the human network, Together we are the human network) _49
- 히타치(Home and Life solutions from Hitachi) _51
- 이케아(The Life Improvement Store) _52
- 프록터앤드갬블(Touching lives, improving life, Proud sponsors of mums) _53
- 소니(Like no other) _56
- 제록스(The Document Company) _58

국내 사례 보성군 - 녹차수도 보성 _60

03 미래지향적 기업방향에 초점을 맞추다
- 영국자동차협회(Safety first, For the road ahead) _62
- 영국석유회사(On the move, Beyond Petroleum) _63
- 히타치(Inspire the next) _66
- 인텔(Sponsors of Tomorrow) _66
- 삼성(Everyone’s invited, Use your influence) _68
- 토요타와 렉서스(Today Tomorrow Toyota) _70

국내 사례 미래지향형 vs. 전통강조형 _71

04 제품 특성을 강조하다

- 캐드버리(The crumbliest Flakiest milk chocolate in the world) _73
- 히타치(Power Unleashed) _75
- 인텔(Intel inside) _76
- 마스주식회사(The chocolate melts in your mouth, not in your hand) _77
- 소니(make.believe) _79

국내 사례 게보린 - 두통, 치통, 생리통엔 게보린 _80

05 브랜드 고급화를 지향하다

- 아베크롬비앤드피치(Casual Luxury) _82
- 드비어스(A diamond is forever) _83
- 티파니(New York since 1837, Some style is legendary) _85

국내 사례 힐스테이트 - 집에 담고 싶은 모든 가치 _87

Chapter 2 고객 중심 슬로건

06 고객가치 고급화에 초점을 맞추다


- 기네스(My goodness, my Guinness, Good things come to those who wait) _92
- 로레알(Parce que je le vaux bien) _94
- 롤렉스(A crown for every achievement, Live for greatness) _96

국내 사례 롯데백화점 - 당신이 빛나는 주인공이 되는 곳, 현대백화점 - 단 한사람, 당신을 위하여 _98

07 서비스 및 고객과의 교감을 강조하다

- 부츠(Trust Boots) _100
- 영국항공(To fly. To serve) _102
- 히드로(Making every journey better) _103
- 로이드 TSB(TSB, it’s the bank for me, for the journey) _105
- 노키아(Connecting people) _108
- 피터존스앤드존루이스 파트너십(Never knowingly undersold, Our life-long commitment to you) _110
- 삼성(Turn on tomorrow) _112
- 보다폰(Power to you, How are you?) _112

국내 사례 제일모직 - 우리 옷의 첫 단추는 고객입니다 _115

Chapter 3 언어유희 이용 슬로건

08 감각적 단어로 정서를 자극하다


- 베일리스(Let your senses guide you, Listen to your lips) _120
- 두바이(Definitely Dubai) _122
- 홍콩(Live it. Love it) _123
- 재규어(Don’t dream it. Drive it) _125
- 켈로그(Snap! Crackle! Pop!) _127

국내 사례 피죤 - 빨래엔 피존 _129

09 단어의 힘: 키워드로 기억에 남기다

. 캐드버리(A glass and a half full of joy) _131
. 코카콜라(Refresh yourself, The pause that refreshes, Always, Life begins here) _132
. 디젤(For successful living) _134
. 페라리(Beyond perfection) _135
. 하인즈(57 varieties) _136

국내 사례 대한항공 - 모닝캄 _138

10 재치 있는 구호 및 보편적 표현을 활용하다

. 메르세데스 벤츠(Falling in love again) _140
. 네스프레소(Nespresso, what else?) _141
. 탐팩스(Outsmart Mother Nature) _143
. 테스코(Quest for Quality, Every little helps) _145
. 토요타와 렉서스(the pursuit of perfection) _147
. 버진 아틀란틱(No way BA/AA, Love at First Flight, fear of not flying) _148
국내 사례 광동 헛개차 - 떡은 사람이 될 수 없지만 사람은 떡이 될 수 있다 _151

11 외국어를 활용해 색다른 이미지를 심다

. 크리스찬디올(J’adore Dior) _153
. 시트로엥(Creative Technologie) _155
버진 아틀란틱(je ne sais quod. defined) _156
국내 사례 한국투자증권 - True 友riend _157

12 다의적 표현으로 여러 의미를 담다

. 선데이타임즈(Be part of the time, Sunday isn’t Sunday without the Sunday times. The Sunday times is the Sunday paper) _160
. 월스트리트저널(The daily diary of the American dream, Every journey needs a journal) _161
국내 사례 도도화장품 - 도도한 여자가 아름답다 _163

13 반전/역발상으로 눈길을 사로잡다

. 악사(Redefining standards) _165
. 디젤(Be Stupid) _167
. 볼보(For Life, There’s more to life than sexy cars) _168
국내 사례 매일유업 - 바나나는 원래 하얗다 _171

Chapter 4 캠페인성 슬로건

14 브랜드의 직접적 홍보보다는 이미지 개선을 노리다


. 아디다스(Impossible is nothing) _176
. 리바이스(Go forth, Pioneers! O Pioneers!) _179
. 나이키(Just do it, Run barefoot) _181
. 파텍 필립(Begin your own tradition) _183
. 세이브더칠드런(No child born to die) _185
. 스와치(Shake the world) _187
. 엑스박스(jump in, Live your Moment) _189
국내 사례 공익광고협회 - 윗글이 맑아야 아랫글이 맑다 _191

Part 2. 산업별 영문 슬로건 모음

01 항공우주 _194
02 항공사, 공항 _195
03 골동품, 예술 _202
04 자동차, 자전거, 오토바이 _202
05 자선단체 _216
06 화학 _219
07 아이들 _220
08 의류 _221
09 통신 _229
10 컴퓨터 _235
11 건설 _239
12 화장품 _239
13 음식점 및 식료품 서비스 _251
14 교육 _252
15 전자기기 _254
16 에너지 _256
17 엔지니어링 및 원자재 _258
18 엔터테인먼트 _260
19 환경 _265
20 가정 _266
21 금융 서비스 _266
22 음식과 음료 _275
23 신발 _306
24 가구 _309
25 도박 _314
26 원예 _315
27 핸드백, 여행가방 _319
28 건강관리 _320
29 승마산업 _321
30 호텔, 리조트 _323
31 가정용품 _331
32 보험, 퇴직, 보안 _349
33 인터넷, 네트워크 _355
34 보석, 시계 _358
35 법률 _369
36 물류 _369
37 매니지먼트 서비스 _371
38 미디어 _372
39 의학연구소, 병원 _379
40 광업 _380
41 사무용품, 학용품 _380
42 온라인 서비스 _383
43 개인금융 _384
44 석유산업 _390
45 애완동물 _392
46 제약 _393
47 사진 _404
48 인쇄 장비 _406
49 출판 _407
50 부동산 _408
51 소매업 _411
52 선박 _414
53 반도체 _416
54 소프트웨어 _417
55 스포츠 _420
56 담배 _425
57 관광 _426
58 장난감, 게임 _437
59 여행 _438
60 웨딩 _444
61 기타 _445

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저자 정보
라이오넬 살렘
파리11대학(Paris-Sud) 교수, 하버드대 초빙교수 출신의 과학 저술가다. 《세상에서 가장 아름다운 수학공식(The Most Beautiful Mathematical Formulas)》, 《분자의 경이로움(Marvels of the Molecule)》등의 책을 썼다. 이 책을 쓰면서 마케팅이라는 새로운 분야에 도전한 그는 과학자다운 치밀함으로 방대한 데이터를 분석하고 종합했다.
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