요약안광호 저자의 ‘마케팅 관리적 접근 - 제2판’은 현대 기업이 직면한 복잡한 시장 환경에서 마케팅 의사결정을 어떻게 효율적으로 내릴 것인가에 대한 체계적인 해답을 제시합니다. 📈 이 책은 단순히 마케팅의 정의를 나열하는 것을 넘어, 전략적 관점에서 시장을 분석하고 실행 계획을 수립하는 과정을 논리적으로 서술하고 있습니다.
책의 도입부에서는 마케팅의 본질을 고객 가치의 창출과 교환 과정으로 정의하며, 기업이 고객과의 관계를 어떻게 장기적으로 유지할 것인지에 대해 심도 있게 다룹니다
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