요약이 책은 급변하는 디지털 미디어 환경 속에서 광고가 어떻게 변화하고 있으며, 효과적인 매체 전략을 어떻게 수립해야 하는지에 대한 이론적, 실무적 가이드를 담고 있습니다. 저자인 이경렬 교수는 전통적인 4대 매체 중심의 사고방식에서 벗어나, 데이터와 기술이 결합된 현대의 복잡한 광고 생태계를 체계적으로 분석합니다. 🔍
책의 도입부에서는 광고 매체의 정의와 기능을 기초부터 다시 정의합니다. 과거에는 매체가 단순히 광고 메시지를 전달하는 운반 수단에 불과했지만, 디지털 시대에
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