영국 버진그룹의 회장 리처드 브랜슨이 자신의 인생과 사업에서 얻은 교훈과 사업 성공비결에 대해 직접 쓴 책. 작은 레코드 가게에서 시작해 전세계 200여 개 이상의 회사를 거느린 현재의 버진그룹이 있기까지, 그 신화의 바탕에는 리처드 브랜슨의 창조적 괴짜성과 도전정신이 자리하고 있다.<BR> <BR> 리처드 브랜슨은 빌 게이츠, 스티브 잡스 등과 어깨를 나란히 할 만큼 세계적으로 유명한 기업가임에도 한국에서는 상대적으로 덜 알려져 있다. 책은 그동안 '괴짜 CEO'라 불리며 온갖 기행으로 매스컴에 오르내렸던 리처드 브랜슨 회장의 감춰진 진면목을 보여준다. <BR> <BR> 제1장에서 제8장까지는 '인생'에서 배운 교훈을, 제9장에서 제14장까지는 '사업'에서 배운 교훈을 들려준다. 저자는 "즐겁지 않은 것은 의미가 없다."고 말하며, 일과 인생 모두에서 '즐거움'을 최고의 가치로 여긴다. 즐거움을 추구함으로써 고객을 만족시키고, 직원들에게 동기를 부여하며, 스스로의 인생을 가치있게 만들어간다. 책은 사회책임경영을 실천하는 책임 있는 경영인으로서의 그의 소신과 미래 계획에 대해서도 기술한다.

프롤로그 더 크게 상상하라
옮긴이의 글 리처드 브랜슨, 창조경영 시대의 새로운 아이콘

chapter 1 주저하지 말고 도전을 시작하라
하고 싶으면 지금 당장 시작하라│어머니에게서 물려받은 도전정신│변절자 잡지를 만들다│무엇을 팔든 시장부터 파악하라│열정이 이끄는 대로 움직여라│자신을 뽐내고 관심을 유도하라│새로운 기회는 놓치지 마라│망망대해도 두렵지 않다│끊임없이 시도하라│바다에 이어 하늘을 정복하다

chapter 2 일과 인생에 즐겁게 미쳐라
노력하라, 즐길 수 있도록│아홉 살에 벌인 생애 첫 사업│두드려라 그러면 열릴 것이다│버진 항공사의 탄생│재미가 없어질 때가 떠나야 할 때다│나는 최고 행복 책임자

chapter 3 통제가능한 모험을 즐겨라
무모한 도전은 도전이 아니다│행운의 여신이 함께하다│모두가 할 수 없다고 하는 일에 도전하라│나는 대담했지만 어리석지는 않았다│안전한 삶에는 대가가 없다

chapter 4 나 자신과 경쟁하라
나는 내가 해낼 줄 알고 있었다│도전과 모험, 그 뿌리칠 수 없는 유혹│제트기류, 생사의 갈림길에서│한계에 도전하는 용기있는 한걸음

chapter 5 내 인생의 주인은 나다
응석받이는 세상에 통하지 않는다│가족과 함께 재정을 논의하라│주인정신으로 무장하라

chapter 6 지금 이 순간을 살아라
세계 열기구 대회에 참가하다│아침을 맞이하는 기쁨│나는 아드레날린 중독자│매순간을 소중히 생각하라│후회는 인생을 좀먹을 뿐이다

chapter 7 사업은 사람을 남기는 장사다
사람과의 문제는 정면으로 맞서라│무엇보다 소중한 인연│돈은 뭔가를 하기 위해 존재한다│큰 그릇을 줘야 인재로 성장한다│나는 무엇보다 사람이 중요하다

chapter 8 타인을 존중하고 자신에게 엄격하라
언제 어느 때고 상대를 존중하라│밤에 잠을 잘 수 없는 일은 절대로 하지 마라

chapter 9 지구와 상생하라
앨 고어와의 만남│지구의 불청객이 된 인류│석유의 노예가 된 사람들│지금, 바로 지금이어야 한다│지구온난화를 막기 위한 전방위적인 활동│인류의 생명을 100년 연장할 수 있다면

chapter 10 섹시하게 광고하되 진실을 담아라
뭔가를 해야 한다면 직접 하라│남들보다 더 잘할 수 있는가를 따져라│진실한 제품을 색다르게 전달하라│섹시한 브랜드를 만들어라

chapter 11 틀을 깨고 상상하라
성공할 수 있는 또 다른 길을 찾아라│깨지지 않을 장벽이란 없다│브리티시 항공과의 경쟁│포기하지 말고 굴복하지 마라

chapter 12 받은 만큼 세상에 환원하라
남을 돕기 위해 부자일 필요는 없다│버진 뮤직과 버진 애틀랜틱, 선택의 기로에서│언제 어디서든 세상에 도움을 줄 수 있다│작은 행동이 세상을 변화시킨다

chapter 13 멀리 내다보며 빠르게 움직여라
하늘로, 우주로 꿈을 넓히다│버진 갤럭틱의 출범│불가능한 목표란 없다│미래를 준비하며 때를 기다려라

chapter 14 더 나은 세상을 꿈꿔라
마음만은 뺏기지 마라, 만델라처럼│인연이 만든 새로운 기회│전세계 모든 사람들에게 기회를 주고 싶다│우리 모두는 빛나도록 창조됐다

에필로그 허리케인 속으로 내던진 삶

버진 애틀랜틱, 버진 레코드 등 손 대는 사업마다 대성공을 거둔 영국 출신의 괴짜 사업가. 1950년 영국에서 태어난 리처드 브랜슨은 350개 계열사를 거느리고 있는 ‘버진그룹’의 총수다. 1997년에 영국여왕으로부터 기사 작위를 수여 받기도 했다. 멋들어진 정장을 걸쳐 입은 위엄 있는 CEO와는 거리가 멀다. 일본에서는 콜라캔을 본떠 만든 복장을 입고 대중 앞에 나섰으며 캐나다에서는 슈퍼맨복장을 한 채 케이블에 매달려 고층케이블에서 내려오는 등의 기행을 일삼는 괴짜 CEO다. 때어날 때부터 난독증을 가지고 있었던 그는 보는 시험마다 낙제하기 일쑤인 ‘골칫덩어리’였지만 좌절하지 않고 자신이 잘 할 수 있는 일에 몰두했다. 열여섯 살의 나이로 학교도 그만두고 「스튜던트」라는 잡지를 만들며 학교의 부조리한 규칙과 관습에 저항하다 젊은이들과 이야기를 나누고 고민을 함께 했다. 이후 동료 닉(Nick)과 함께 우편으로 음반 할인 판매를 시작하였고 영국 옥스퍼드가에 첫 사무실을 열면서 버진그룹의 시초인 ‘버진레코드(Virgin Records)’를 창업하게 되었다. 이것을 시작으로 음반제작사업, 항공, 인터넷, 레저, 호텔사업 등으로 영역을 확장하며 오늘의 버진그룹을 일궈냈다. 지은 책으로 <나는 늘 새로운 것에 도전한다>가 있다.