누가 내 지갑을 조종하는가 (그들이 말하지 않는 소비의 진실)

마틴 린드스트롬|웅진지식하우스

누가 내 지갑을 조종하는가 (그들이 말하지 않는 소비의 진실)

마틴 린드스트롬|웅진지식하우스

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#마케팅#소비자#심리전술#지름신#필독서

분량보통인 책

장르경제이야기

출간일2012-01-10

페이지400쪽

10%15,000원

13,500원

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출간일2012-01-10

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요약

누가 내 지갑을 조종하는가 (그들이 말하지 않는 소비의 진실) 내용 요약

『누가 내 지갑을 조종하는가: 그들이 말하지 않는 소비의 진실』은 세계적인 브랜드 전문가 마틴 린드스트롬이 기업들의 교묘한 마케팅 전략과 소비자 심리 조작의 실체를 폭로하는 책이다. 📘 2012년 웅진지식하우스에서 출간된 이 책은 저자의 20년 브랜드 컨설팅 경험과 신경과학, 심리실험 결과를 바탕으로, 우리가 무의식적으로 소비에 끌려가는 과정을 낱낱이 분석한다. 린드스트롬은 소비자가 현명하다고 믿는 선택이 사실 기업의 치밀한 ‘브랜드워시’에 의해 조

요약

독서 가이드

1. 이 책은 30대 여성들이 가장 좋아하는 책이에요.

2. 지식/상식에 관심이 많을 때 읽으면 도움이 돼요.

3. 여유로운 저녁 시간에 몰입해서 읽기 좋은 분량이에요.

평균 별점

3.7/ 5.0

이 책을 담은 사람

1위30대 여성

2위20대 여성

연령별 분포

50+

작가

마틴 린드스트롬

(저자)

박세연

(역자)

상세 정보

세계적인 마케팅 전문가이자 『오감 브랜딩(BRAND Sense)』, 『쇼핑학(Buyology)』 등 베스트셀러 저자인 마틴 린드스트롬이 오늘날 마케터와 광고회사들이 어떻게 진실을 은폐하고 소비자들의 구매를 조장하는지에 대한 심리 전술과 음모들을 낱낱이 폭로한 책이다. 다양한 심리실험과 사례, 그리고 fMRI를 이용한 두뇌 스캔 결과는 저자의 주장에 힘을 더한다.

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게시물

j

@j0voc

가족, 동료, sns, 연애인, 여러 가지 매체를 통한 광고 등... 우리의 일상 속에서 기업들은 더 많은 자신들의 물건을 판매하기 위해 노력하고 있다. 다른 사람들의 영향을 쉽게 받는 우리는 '야, 걔도 그거 했대'라는 말에 쉽게 흔들린다. 또 인기가 많은 사람을 따라하면 자기도 인기가 많아질 거라는 헛된 희망도 갖는다. 이러한 심리를 기업들은 이용한다. 또한 전혀 연관이 없는 곳에서 우리들의 자료를 수집해 소비성향이라던지 패턴을 파악하여, 때맞춰서 쿠폰을 발급하거나 광고를 하여 우리가 물건을 구매하도록 만든다. 전문가의 조언을 받으면 우리는 사고를 멈춰버린다고 한다. 그래서 그렇게 좋은 조언이 아니더라도 사람들은 그 조언을 받아들인다고 한다. 그리고 이것 또한 기업은 이용한다. 즉, 우리의 일상 속에서 우리를 속이는 마케팅 전략이 도사리고 있는 것이다. 아, 저번에 읽은 '생각조종자들' 이라는 책과도 내용이 비슷한 거 같다. 어쨌든... 현명한 소비를 하기 위해서는 무조건 따라하기 보단, 맹목적으로 믿기 보다는 한 번 더 생각하는 습관을 가지는 게 중요한 거 같다.

이 책을 읽었어요

6년 전

Jinyoung Lee

@oshlnbxodgcd

하지만 박하 향 이외에도 립밤 브랜드들이 제품의 중독성을 높이기 위해 추가하고자 하는 성분들은 다양하다. 많은 기업들은 '민감성을 높이고 염증을 유발할 수 있는 향료와 방부제, 라놀린, 염료'까지 제품에 첨가하고 있다. 그뿐 아니라 페놀이나 석탄산과 같이 스스로 수분을 만들어내는 피부 세포의 자연적인 능력을 저해함으로써 입술을 더욱더 '건조하게' 만들 수 있는 성분들까지 추가하고 있다. 그런 제품들을 반복적으로 사용하면 어떤 일이 벌어질까? 스스로 수분을 보충하는 능력이 떨어지면서 입술이 더 빨리 건조해지기 때문에 동일한 상태를 유지하기 위해서 립밤을 더 자주 발라야 한다. 결론적으로 립밤 역시 사용하면 할수록 더 많이 갈망하게 만드는 제품이다. 이는 중독이 내성을 만드는 과정과 동일하다.⠀- P.106 중에서

이 책을 읽었어요

7년 전

마그리뜨

@vgzy8jpgdsh7

두려움. 섹스어필. 셀렙. 뉴에이지 비전. 쇼핑의 게임화. 불안. 노스탤지어. 데이터마이닝. 동료압박. 바이럴 마케팅. 작가가 업계 종사자로 일하면서 소비자들의 지갑을 열게 하기 위해 동원했던 심리학적 기제들이다. 읽어보면 다 이해할 수 있는 이야기들이다. 뒤처질까봐 두렵고 불안해서. 좀 더 섹시하고 멋진 자신이 되고 싶어서. 현실의 어려움을 잊고 편안한 세계로 도피하고 싶어서. 우리는 종종 '지름신'에 귀의하고 그 후 스튜핏! 을 외치며 하이킥을 한다. 내가 대체 이건 왜 샀을까! 미쳤나봐! (일부는 그 후 매장으로 달려가 환불해주세요! 를 외치며 진상으로 변하기도 하더라는...) 다들 어느정도는 경험이 있겠지만 대체로 사람들은 경기가 좋지 않고 불안할수록, 자존감이 낮고 우울할수록 더 '지른'다. 여기저기서 등장하는 중독과 보상의 신경전달물질 '도파민'이 원인이다. 그러나 그것과 별개로 치밀한 계산하에 기업들이 그 '지름신'을 더 부추긴다는 것은 누구도 부인못할 진실이다. 이 책을 읽고나니 야...이 정도로 치밀하게 빙의를 부추기는데 빙의당해주는 게 예의일 수도 있겠다. 라는 말도 안되는 생각이 들기도 했다. 심지어 스마트폰과 구글신의 주도하에 우리는 우리의 개인정보 뿐 아니라 개인적인 선호까지도 기업들에게 해킹당하고 있다. 언제부터인지 페이지 넘길 때마다 나오는 인터넷 광고가 일괄적인 사이트 광고가 아니라 내가 원하는 광고로 바뀌었더라. 참 이상하지? 민간인 사찰 아니야? 생각해 보신 분? 그 정도면 우리의 통장이 텅장이 되는 건 우연이 아니라 필연 아닐까. +) 가독성 좋고 재밌다. 한번쯤 읽어보며 아...그래서...할 만 한 책.

이 책을 읽었어요

8년 전