마케팅 상상력 (하버드비즈니스스쿨 전설의 명강) 내용 요약

시어도어 레빗은 이 책을 통해 마케팅이 단순히 제품을 판매하는 기술적 수단이 아니라, 기업의 생존과 성장을 결정짓는 핵심적인 경영 철학임을 역설합니다. 저자가 강조하는 가장 중요한 개념 중 하나는 '마케팅 근시안'입니다. 많은 기업이 자신이 생산하는 제품 그 자체에만 집착한 나머지, 소비자가 진정으로 원하는 가치가 무엇인지 놓치는 실수를 범합니다. 예를 들어 철도 회사는 스스로를 운송업이 아닌 철도업으로 규정했기에 결국 자동차와 항공기에 시장을 내주었습니다. 진정한