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데이비드 아커의 브랜드 경영
데이비드 아커 지음
비즈니스북스
 펴냄
25,000 원
22,500원 
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540쪽 | 2003-01-05
분량 두꺼운책 | 난이도 보통인책
상세 정보
브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다. <BR> <BR> 아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다. <BR> <BR> 이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.<BR> <BR> - 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라<BR> - 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다<BR> - 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라<BR> - 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다<BR> - 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라<BR> - 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라<BR> - 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라<BR> - 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라<BR> - 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라<BR> - 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라
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목차

제1장 강력한 브랜드란 무엇인가
브랜드 자산이란 무엇인가
브랜드 인지도
지각된 품질
브랜드 로열티
브랜드 연상 이미지
이 책의 구성
강력한 브랜드의 구축이 어려운 이유

제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
새턴 - 강력한 브랜드란?
새턴의 브랜드 구축 노하우
새턴과 GM이 직면한 과제들
새턴 이야기에 대한 평가

제3장 브랜드 아이덴티티 시스템
브랜드 아이덴티티란 무엇인가?
브랜드 아이덴티티의 함정
브랜드 아이덴티티의 4가지 관점
브랜드 아이덴티티의 구조
가치 제안의 제공
신뢰성의 부여
가장 중요한 점 : 브랜드-소비자 관계
복합적인 브랜드 아이덴티티
브랜드 아이덴티티의 이해를 위하여

제4장 조직과 관련된 연상들
바디 샵 이야기
일본에서의 브랜드 전략 이야기
조직으로서의 브랜드
조직과 관련된 연상
조직과 관련된 연상이 작용하는 방법

제5장 브랜드 개성
할리 데이비슨 이야기
브랜드 개성의 측정
어떻게 브랜드 개성이 창조되는가?
왜 브랜드 개성을 이용하는가?
자아 표현 모델
관계 설정에 기초한 모델
기능적인 편익을 제시하는 모델
브랜드 개성과 사용자 이미지
지속적인 강점으로서의 브랜드 개성

제6장 브랜드 아이덴티티의 실행
브랜드 포지션
효과적인 목적 달성을 위한 브랜드 적용 방안
트랙킹
전략적 브랜드 분석
브랜드 아이덴티티와 포지션의 파워

제7장 시간을 초월한 브랜드 전략
제너럴 일렉트릭 이야기
스미노프 이야기
왜 아이덴티티와 포지션 또는 적용을 바꾸는가?
일관성을 유지하는 것이 더 유리한 이유
시간을 초월하여 일관성을 유지하기 어려운 이유
청춘의 샘을 찾아서

제8장 브랜드 시스템 경영
브랜드 시스템을 향하여
주도 브랜드의 역할
보증 브랜드의 역할
전략적 브랜드
하위 브랜드의 역할
브랜딩의 이익
실버 불렛
얼마나 많은 브랜드가 필요할까?
브랜딩 전략을 향하여

제9장 브랜드 레버리지 효과
헬시 초이스 이야기
킹스포드 이야기
브랜드 레버리지 효과
라인 확장
브랜드의 하향 이동
브랜드의 상향 이동
브랜드 확장에 관한 결정
계열 브랜드의 창조
공동 브랜딩
브랜드 시스템 진단

제10장 브랜드 자산의 평가
영 앤 루비컴사의 브랜드 자산 평가자
토털 리서치의 이퀴트렌드(EquiTrend)
인터 브랜드의 톱 브랜드
왜 제품과 시장을 초월하여 브랜드 자산을 평가할까?
브랜드 자산 평가의 10가지 기준
브랜드 로열티의 평가
지각된 품질과 리더십의 평가
연상 이미지와 차별성의 평가
인지도의 측정
시장 행동의 측정
브랜드 자산의 유일한 가치를 향하여
브랜드 상황 측정의 적용

제11장 브랜드 구축을 위한 조직화
브랜드 구축을 위한 조직의 임무
브랜드 구축을 위한 조직 구성
대행사의 역할


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저자 정보
데이비드 아커
브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.
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남긴 글 1
란짱님이 이 책을 읽었어요
5년 전
마케팅? 브랜딩?
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