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브랜드 분야의 세계적 권위자 데이비드 아커 박사의 대표적인 저술. 일찍이 '브랜드 자산'이란 획기적인 개념을 제시했던 저자는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법도 함께 제시한다. <BR> <BR> 아커 박사는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머리 속에 심어놓아야 한다고 주장한다. 그러기 위해서는 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문으로서 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다고 강조한다. <BR> <BR> 이 책은 브랜드의 전략적 출시에서부터 관리 및 평가에 이르기까지 브랜드 경영에 관한 처음에서 끝까지를 다루고 있다. 강력한 브랜드의 구축을 위해 이 책이 주장하는 핵심적인 내용은 다음과 같다.<BR> <BR> - 엄청난 가치를 가지고 있는 브랜드 자산을 새롭게 인식하라<BR> - 기업의 모든 핵심 전략은 브랜드 아이덴티티로 통한다<BR> - 흉내낼 수 없는 기업의 가치를 팔아라<BR> - 브랜드 개성은 제품 차별화를 위한 가장 강력한 무기이다<BR> - 브랜드 아이덴티티를 설정한 후 이를 실천에 옮겨라<BR> - 시간을 초월한 브랜드 전략을 세워라<BR> - 혼란을 피하려면 브랜드 시스템 경영을 도입하라<BR> - 브랜드 레버리지 효과를 극대화하라<BR> - 브랜드 자산을 정확히 평가하고 관리하라<BR> - 강력한 브랜드의 구축을 위해 기업을 조직화하라