숫자 대신 우리 일상을 통해 2015년을 관통할 핫 트렌드를 보여 주는 새로운 개념의 생활·문화 전용 트렌드서. 출간 첫해인 2013년에는 '좀 놀아 본 오빠들의 귀환'으로 X세대의 활약을 부각했고, 2014년에는 불황에도 수그러들 줄 모르는 프리미엄 소비를 '그녀의 작은 사치'라는 주제로 조명해, 흥미롭고 통찰적이라는 평가를 받았다. 이번 2015년의 주제는 '가면을 쓴 사람들'이다. <BR> <BR> '가면을 쓴 사람들, 가면에 지친 사람들', '킨포크 스타일과 잉여들의 전성시대', '식탐사회, 특별함을 먹다', '잠들지 않는 대한민국, 시간을 팝니다' 등 에세이처럼 쉽게 읽히는 22개 주요 트렌드를 통해 오늘 우리 삶의 다양한 변화와 그 배경, 앞으로의 전망까지 한눈에 조망하게 해 준다. <BR> <BR>

프롤로그 소셜네트워크 시대, 가면 뒤에 숨은 욕망을 보라

Part 1 CULTURE CODE
1 가면을 쓴 사람들, 가면에 지친 사람들
안티 소셜네트워크 서비스의 증가│'좋아요'에 지친 사람들│페이스북 탈출하기│잊힐 권리 vs 기억할 권리│'밀회 신드롬'│'주폭'이라는 부끄러운 민낯│권위와 차별을 위한 가면

2 킨포크 스타일과 잉여들의 전성시대
킨포크 스타일과 느리게 사는 사람들│수백 년 된 고택에서의 하룻밤│제주에서 한 달 살기│멀리 더 멀리, 명절에 떠나는 사람들│멍 때리기 대회│쓸데없음의 쓸 데 있음│슈퍼마리오에 목숨 건 어른들

3 이촌향도? 이젠 이도향촌!
서울을 떠나는 사람들│전세난민 도미노│집, 팔 사람만 있고 살 사람은 없다│왜 그들은 제주로 갈까│시골에 가는 3040│귀농·귀촌에 부는 두 가지 바람│한국인의 92퍼센트가 도시에 산다

4 예쁘게, 더 예쁘게
단언컨대 한국 여자가 제일 예쁘다│SNS가 성형수술을 부추긴다?│세계에서 성형을 가장 많이 하는 나라│서울 20대 여성 5명 중 1명은 저체중│셀카 열풍, 스마트폰을 바꾸다│셀카봉에 숨은 트렌드 코드

5 코딩 열풍과 공부에 대한 이중적 태도
코딩 배우는 초딩│기업이 이끄는 코딩 열풍│독서, 스펙이 되다│입시 대리모와 공부 알약│대한항공 국제선엔 왜 아동 인솔 서비스가 있을까│줄어드는 대학 진학률과 사교육│진짜 공부가 필요하다

6 불안, 일상이 되다
묻지 마 범죄에 대한 불안감│땅 밑엔 싱크홀, 땅 위엔 강력 범죄│5초마다 찍히는 CCTV 천국│가족관계증명서, 이젠 아무나 못 본다│당신의 섹스 동영상이 인터넷에 유포된다면?│'글루텐 프리' 마케팅│미세먼지의 공포

7 열심히 달렸지만 우린 행복해지지 않았다
한국인은 얼마나 행복할까│OECD 최고의 자살률│혼자만의 감옥, 우울증에 갇히다│없는 사람 걸어갈 때 있는 사람 뛰어갔다│떨어지는 민생지수, 나빠지는 서민 경제│보험을 해지하는 사람들│당장 쓸 돈도 없다│개천에선 용이 나지 않는 시대│직장인의 행복을 말하다

Part 2 LIFE STYLE
8 빵로드와 커피홀릭
빵로드에 나선 그녀들│동네 빵집에 주어진 마지막 기회│서울발 단팥빵 전쟁│밥보다 커피│왜 그녀들은 투명한 보틀에 열광하는가│마이 보틀에 담긴 욕망

9 사랑도 과외받는 시대, 달라진 연애관과 가족관
신자유주의 시대의 연애│가난하면 연애도 하지 마?│TV와 인터넷으로 연애를 배우다│연상연하 커플 증가세│요즘 착한 며느리가 예전 나쁜 며느리만 못하다?│당당한 처가살이│TV는 가족을 싣고│'프렌디'와 육아 휴직│굿바이 명절

10 노인을 위한 나라, 노인에 의한 나라
스코틀랜드 독립을 무산시킨 올드보이들│20대를 추월한 60대 고용률│디즈니랜드가 노인을 주목한 이유│고령 운전자 어느새 200만│자식 먹여 살리느라 허리 휜다│'다음 노인'은 다르다

11 뉴앙팡테리블, 일찍 철드는 아이들
문제집에 커버를 씌우는 이유│12.8세, 너무 조숙한 우리 아이들│한국의 일베와 홍콩의 10대│청소년에게 선거권을 허하라│10대 창업, 도전하고 실패하라

12 마초를 넘어 새로운 남자가 온다
이발소의 진화 '바버샵'│마초의 부활? 마초의 종말!│남자 간호사 1만 명 시대│한국에서 여자로 산다는 것│유리천장은 깨지지 않았다

13 조용한 사람들과 본질에 대한 자각
대화 금지 카페의 등장│통화보다 문자, 전화를 걸면 당황하는 사람들│템플스테이에서 나를 찾다│이효리-이상순, 정인-조정치 커플의 공통점은?│프랑스 엄마처럼│서울역 고가도로의 화려한 변신│적당히 벌고 아주 잘 살자

14 당신은 어떤 취미를 갖고 있습니까
5060, 즐거움을 찾아 나서다│등산, 독서, 음악… 변하지 않는 한국인의 여가 활동│스마트폰을 놓지 못하는 사람들│노인의 취미는 생존이자 복지

15 식탐사회, 특별함을 먹다
먹방에 열광하는 이유│김밥천국 vs 바르다 김선생│고등어 사라진 자리에 랍스터│보양식도 가볍게 편하게│슈퍼 곡물이 뜬다│한국인은 목마르다│당신만을 위한 원테이블 레스토랑

Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION
16 잠들지 않는 대한민국, 시간을 팝니다
시간을 파는 카페│영화관에 빼앗긴 10분│가장 적게 자고 가장 많이 일하는 나라│저녁이 없는 삶│야식, 허한 마음을 채우다│늘어나는 심야식당, 우리의 밤은 여전히 밝다

17 사라진 5만 원권과 줄어드는 신용카드
그 많던 5만 원권은 다 어디 갔을까│돈이 너무 많아서 문제라고?│정승처럼 벌어서 정승처럼 쓴다│삼성, 현대차, SK… 기부금은 성적순│줄어드는 법인세, 늘어나는 소득세│천 원짜리 생수도 카드로 긁는다│젊은이들이 신용카드를 쓰지 않는 이유│40대의 꿈은 '인생 역전'│자영업의 위기는 계속된다│삼성이 무너지면 대한민국도 무너질까

18 연결된다, 고로 존재한다
'와이파이'는 우리의 기본 욕구│스마트냐 워치냐, 뜨거운 손목 전쟁│디자인계 거물들이 애플로 간 까닭│일상에 파고든 사물인터넷│좀비 피시보다 더 무서운 '좀비 냉장고'│지갑도 카드도 필요 없다, 웨어러블 뱅킹

19 소비의 진화, 쇼루밍과 프리미엄 인플레이션
쇼루밍족이 유통을 바꾼다│오프라인 매장은 변신 중│소비 채널의 변화, 직구족과 온라인의 성장│한국인도 '애정'하는 블랙프라이데이와 박싱데이│프리미엄 선호와 프리미엄 인플레이션│내복을 벗고 히트텍을 입다

20 욕망의 삼총사 자동차, 담배, 술
자동차 2000만 대 시대│크고 하얀 독일 차의 약진│디젤차 전성시대│담배를 끊지 못하는 사람들│누가 한국 남자를 담배에 중독시켰을까│2015년 치열한 맥주 전쟁

21 FAKE, 짝퉁의 유혹은 끝나지 않는다
가방에서 자동차 부품까지 '짝퉁 천국'│루이비통 뜨고 프라다 지고… 위조산업의 트렌드│해외 직구와 짝퉁의 상관관계│탐스슈즈 짝퉁을 신는 사람들│무서운 짝퉁, 샤오미와 화웨이

22 셜록이 우리 동네에 나타났다
한국판 셜록 홈즈 탄생할까│원격 진료와 의료 민영화, 이미 시작되었다│문화가 있는 수요일│일상의 불편을 해소해 드립니다│누군가의 위기는 누군가의 기회│설렁탕에 소면이 들어간 까닭은

-참고자료

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 '날카로운상상력연구소' 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대자동차, LG, GS, CJ, SK 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 고용노동부 등 정부 기관에서 1000여 회의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 한화, 현대백화점 등 100여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 『주간동아』 『머니투데이』 『세계일보』 『국제신문』 『비즈한국』 등 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS1라디오 〈함께하는 저녁 길 정은아입니다〉 〈생방송 오늘〉 〈성공 예감〉 〈생방송 토요일 아침〉, KBS 월드라디오 〈생생 코리아〉, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, SBS CNBC 〈경제, 굿 앤 노굿〉, 평화방송 〈신부님 신부님 우리 신부님〉, TBS FM 〈유쾌한 만남〉 〈김갑수의 마이웨이〉 등에서 고정 패널로 활동했다. SERI CEO에서 트렌드 브리핑 '트렌드 히치하이킹'을, 휴넷 CEO에서 '트렌드 인사이트'를 통해 대한민국 CEO들에게 트렌드를 읽어 주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다. 저서로 『당당한 결별』 『라이프 트렌드 2017: 적당한 불편』 『라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향』 『라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들』 『라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치』 『라이프 트렌드 2013: 좀 놀아본 오빠들의 귀환』 『완벽한 싱글』 『아이의 미래를 망치는 엄마의 상식』 『트렌드 히치하이킹』 『페이퍼 파워』 『디자인 파워』(공저) 『소비자가 진화한다』(공저) 『날카로운 상상력』 『대한민국 디지털 트렌드』 등이 있다. 이메일 trendhitchhiking@gmail.com 페이스북 facebook.com/yongsub.kim