필립 코틀러의 CSR 마케팅

필립 코틀러의 CSR 마케팅 내용 요약 🌍

필립 코틀러의 저서인 'CSR 마케팅'은 기업의 사회적 책임(CSR)이 단순한 자선 활동이나 홍보 수단을 넘어, 기업의 생존과 성장을 결정짓는 핵심 전략임을 역설합니다. 오늘날의 소비자들은 제품의 품질과 가격뿐만 아니라, 그 기업이 세상을 대하는 태도와 윤리적 기준을 꼼꼼하게 따집니다. 이에 따라 저자는 기업이 사회적 이슈를 마케팅 전략과 어떻게 결합하여 강력한 브랜드 가치를 창출할 수 있는지 구체적인 방법론을 제시합니다. 📈

책에서는 기업이 수행할 수 있는 6가지 사회적 캠