서성한 외 2명|박영사



요약
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요약소비자행동론은 현대 마케팅과 경영학의 핵심 분야를 다루며, 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하며 사용하는 일련의 과정을 심리학적, 사회학적 관점에서 체계적으로 분석합니다. 이 책은 단순히 소비를 구매 행위로만 정의하지 않고, 소비자가 왜 특정 브랜드를 선호하는지, 어떤 동기가 구매를 유도하는지, 그리고 구매 후 어떤 감정을 느끼는지를 다각도에서 조명합니다. 🛒
첫 번째로, 개인의 내면적 요인을 깊이 있게 살펴봅니다. 소비자의 지각 과정, 학습과 기억, 그리고 성격과 라이프스타일이 어떻
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