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영업맨들이여 절대 부탁하지 마라
가가타 아키라 지음
한국표준협회미디어
 펴냄
12,000 원
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260쪽 | 2013-03-25
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
‘계약 성공률 99%’의 신화를 이뤄낸 ‘영업의 신’ 가가타 아키라가 그만의 영업 성공 노하우를 엮은 책. 그동안 고객에게 무조건 고개를 숙여 부탁으로 일관했던 영업 방식과는 차별된 ‘가가타식 세일즈’는 기존 영업의 편견을 깨는 새로운 방식으로, 누구나 그대로 따라 하기만 하면 판매왕으로 변신할 수 있는 최강의 비법을 전한다. <BR> <BR> 그는 영업이란 단순히 ‘그냥 파는 것’이라는 고정 관념을 깨고 ‘자신이 괜찮다고 믿는 물건을 고객이 자발적으로 살 수 있도록 유도하는 예술’이라고 정의한다. 그의 이러한 영업 비법은 1985년부터 시작한 ‘가가타식 세일즈 교육’으로 많은 영업맨들에게 전수되어 왔고, 그의 강의를 들은 800개 이상의 기업이 최대 매출 10배가 증가하는 성과를 보이는 한편, 3만 명 이상의 수강자들이 ‘영업의 달인’으로 거듭나 ‘가가타식 세일즈’의 효과를 입증하였다. <BR> <BR> 이 책에서는 어떻게 하면 영업이라는 반감 없이 고객에게 접근할 수 있는지, 고객이 영업맨의 말에 귀를 솔깃하게 하는 방법은 무엇인지, 상대방이 구입을 망설이지 않게 하는 기술은 어떤 것인지 등 영업맨들이라면 누구나 알고 싶어 하는 영업의 핵심 포인트만 철학편, 예의편, 화법편, 이론편, 기술편, 비법편의 6가지로 나누어 담았다.
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목차

01 영업이란 팔아 드리는 업무 _ 철학편
영업맨의 운명을 가르는 것은 ‘어떻게 생각하느냐’에 달려 있다/ 영업이란 무엇인가/ 자신이 좋다고 생각하는 물건을-자신이 팔려는 상품에 자신은 있는지/ 고객을 위해-행복해지고 싶으면 먼저 상대방을 만족시킬 것/ 거절하지 못할 상태로 만든 다음-고객이 거절하는 것은 필요 없기 때문이 아니다/ 팔아 드리는-영업맨은 행복을 나르는 파랑새가 되어야 한다/ 유도 예술이다-궁극적으로 영업이란 무엇인가/ 고객의 납득을 바라지 말 것/ 고객이 인식하도록 질문/ 영업 이론만 이해하면 시간은 불필요

02 바로 결정하게 하는 영업 _ 이론편
‘가가타식’ 대인 절충 이론
(1) 고객에의 접근
고객에의 접근은 영업의 생명/ 좋은 느낌의 영업맨에게는 ‘No’라고 말하기 어렵다/ ‘효과’있는 쪽이 언제나 정답/ 고객에의 접근에서 절대 거절하지 못하게 하는 대화술/ 일방적인 이야기는 역효과/ 법인 영업 접근 성공법/ 일반 가정 접근 성공법/ 인터폰 정공正攻 돌파법/ 인터폰은 고장났다고 생각하라/ 전화 약속 성공법/ 고객 접근을 성공시키는 ‘준비’/ 영업 전의 ‘준비’로 심리 상태 조절/ 특허를 내고 싶을 정도로 강력한 ‘준비’ 3가지
(2) 인간관계
적장을 쓰러뜨리기 전에 말馬부터 쓰러뜨려라/ 사람은 모두 자신의 중요한 ‘존재감’을 갈구하고 있다/ 보는 것 듣는 것 접하는 것 등 모든 사물을 이용한다/ 인간의 ‘복종 쾌감’을 자극하여 거부 반응을 없앤다/ 칭찬보다 질문/ 인간관계 대화술 ①현관의 물건을 칭찬/ 인간관계 대화술 ②어린이를 칭찬/ 인간관계 대화술 ③손목시계를 칭찬/ 인간관계 대화술 ④성공담 듣기/ 손금이나 관상으로 고객과의 거리를 좁힌다
(3) 필요성
상품 설명은 서두르지 말 것/ 고객에게 ‘기쁨과 공포’를 줄 것/ 고객에게 ‘기쁨과 공포’를 주는 대화술/ 플러스적인 면과 마이너스적인 면으로 스토리 구성/ 필요성을 이해하기 전까지 절대 카탈로그를 꺼내지 말 것/ 상담에서는 노트를 활용
(4) 상품 설명
능력 없는 영업맨일수록 상품 설명이 길다/ 사실이 아닌 의미를 설명하라/ 카탈로그는 영업맨이 보기 위한 것이 아니다/ 상품 설명 전에‘구두 약속’을 받을 것
(5) 구입(계약) 의사 떠보기
‘마음에 드십니까?’라고 절대 묻지 말 것/ 산다는 전제 아래 양자택일로 유도하라/ 여러 유형의 양자택일 사례/ 구입 의사를 떠볼 때 단정은 절대 금물/ 부드러운 확인에서 핵심 확인으로
(6) 구입(계약)
‘가가타식’의 마지막 수단/ 흥분해 말하는 상대방에게는 ‘No’라고 하지 못한다/ ‘흥분 부족’으로 ‘100% 신화’에 적신호 / 흥분이 없으면 ‘보통 사람’

03 거부 반응을 그대로 받아들이지 말 것_ 거부 반응 받아넘기기편
고객의 거부 반응을 그대로 받아들이지 말라/ 고객 이야기의 플러스와 마이너스 측면을 생각하라/ 받아넘기기 대화술 ①‘바쁘다’/ 받아넘기기 대화술 ②‘돈이 없다’/ 받아넘기기 대화술 ③‘깎아 달라’/ 받아넘기기 대화술 ④‘다른 회사 제품 쓰고 있다’/ 받아넘기기 대화술 ⑤‘아는 사람이 있다’/ 받아넘기기 대화술 ⑥‘생각해 보겠다’/ 서비스품은 최적의 장면에서 활용/ 자녀와 함께인 고객에게 막대사탕은 필수/ 지금도 기억하는 완벽한 거부 반응/ 먼저 고객 의견을 인정한 후, 내 의견을 피력한다/ 때에 따라서는 고객 의견을 생략하는 것도 방법/ 상품의 안 좋은 점도 말해야 할까/ ‘실례입니다만’이라는 한 마디에 고객의 반응이 바뀐다/ ‘잠깐’, ‘아!’에 담긴 효과

04 고객을 마음대로 조정 _ 비법편
고객을 내 마음대로 컨트롤하는 비법
(1) 애타愛他 의식
대인 관계가 원만하면 만족한 인생이 된다/ 인간은 자신이 가장 소중하지만, 만사에는 순서가 있다/ 상대방을 좋은 고객이라 생각하고 대화하라/ ‘애타 의식’이 없는 영업에는 고객이 없다/ 자신을 위해 파는 것이 아니라, 고객을 위한 영업/ ‘애타 의식’이 있으면 부하 지도도 원활하다
(2) 당연 의식
‘당연 의식’을 터득하면 ‘판매왕’이 가능하다/ 목적 있을 때는 당연한 듯 말하고 행동하라/ 사람은 암시에 걸려 행동한다/ 품위 있고 자연스런 단정에 고객은 바로 ‘암시’에 걸린다/ ‘당연 의식’으로 선 채 이야기하는 것은 피한다/ 자연스런 행동으로 고객의 허락을 얻는다/ 고객의 거부 반응은 ‘신경 쓰실 거 없어요!’로 단정/ ‘당연 의식’으로 행동하면 계약 체결도 마음대로 척척
(3) 불포기 의식
마지막 카드-‘불포기 의식’/ 못 팔고 돌아오는 것은 무례/ 포기하는 것은 ‘포기하지 않겠다는 결심’이 없기 때문이다/ 열성에 졌네요!/ 파는 것은 고객의 행복을 위해서/ 인간은 습관의 노예

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저자 정보
가가타 아키라
부동산, 학습 도서 등 17개 업종에서의 영업 경험, 그리고 그 모든 분야에서 영업 성공률 99%를 기록한 전설적인 ‘영업의 신’ 가가타 아키라. 그의 이런 성공 노하우는 1985년부터 일명 ‘가가타식 세일즈’라는 명칭으로 800개 이상의 기업과 3만 명 이상의 수강자에게 전수되고 있다. 그의 강의를 수강한 수많은 영업맨들은 ‘영업의 달인’으로 재탄생되었으며, 기업에서 적게는 2배, 많게는 10배까지 수익이 증가되는 성과가 나타났다.
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