행동경제학 :마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 힘 내용 요약

『행동경제학 :마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 힘』은 2017년 노벨경제학상 수상자 리처드 H. 탈러가 40년간의 행동경제학 연구를 집대성한 역작이다. 📚 글로벌 밀리언셀러 『넛지』의 이론적 토대를 다지며, 인간의 비합리적 행동을 심리학과 경제학의 접점에서 탐구한다. 🧠 전통 경제학은 인간을 ‘이콘(Econ)’이라 부르며, 항상 합리적이고 최적의 선택을 한다고 가정한다. 하지만 탈러는 현실의 인간이 감정, 편향, 제한된 정보 속에서 비이성적으로 행동한다고 주