상세 정보

미키마우스, 포켓몬, 헬로키티, 둘리, 용가리, 얌, 딸기, 스누피, 미피 등 우리에게 너무도 친숙한 캐릭터에 관한 정의부터, 캐릭터들의 성공과 실패에 관한 재밌는 이야기와 그 마케팅 성공법 등 캐릭터 마케팅에 관한 모든 것이 담겨있는 책이다.

캐릭터는 '상품'이고 '브랜드' 그 자체이다. 브랜드를 키우고 가꾸는 것처럼 포괄적인 기획과 전문적인 아이디어를 동원한 캐릭터 상품에 대해 자세히 설명한다. 저자는 성공하는 캐릭터를 만들기 위한 비결로 상품화가 쉬운 디자인, 감성이 담긴 캐릭터, 즐거움의 제공, 기존에 없던 것이여야 한다는 등의 4가지를 제시한다.