스탠퍼드경영대학원 경제학과 교수 폴 오이어의 저서. 저자는 데이트 시장의 변화와 남녀의 사랑을 경제학적 관점에서 분석하고 인생의 동반자를 찾는 과정에 적용되는 경제학 원리를 파헤친다. 그는 인터넷상에서 남성과 여성이 한곳에 모여 데이트 상대를 찾는 온라인 데이트에도 경제학 원리가 적용된다고 말한다.<BR> <BR> 촉망받는 경제학자인 저자는 2010년 부인과 이혼하고 ‘돌아온 싱글’이 되어 20년 만에 다시 데이트 시장에 뛰어들었다. 온라인 데이트 사이트에 가입해 자신에게 맞는 짝을 찾던 그는 온라인 데이트 시장이야말로 철저하게 경제학 원리에 따라 움직인다는 사실을 발견했다. 경제학 지식이 어떻게 우리가 온라인 데이트 사이트에서 짝을 찾는 데 활용될 수 있는지 유쾌하게 분석해 이 책에 담았다.<BR> <BR> 이 책에서 저자는 시장, 경제학, 데이트가 어떻게 움직이는지 설명해주는 10가지 핵심 개념들을 이용해, 우리가 살아가면서 직면하게 되는 무수한 선택의 순간에 경제학을 어떻게 활용할 수 있는지 알려준다. 무엇보다 자신이 직접 온라인 데이트에 참여해 인생의 동반자를 찾는 과정에서 경험한 내용을 토대로 거침없이 풀어내는 이야기와 인간적 매력이 이 책의 특징이다.

프롤로그

1장 언제 탐색을 중단할 것인가_ 탐색 이론
완벽한 짝을 찾아 헤매는 사람들 | 정착할 시기 결정하기 | 짝 찾는 논리, 집 구하는 논리 | 시장에 존재하는 외로움 | 탐색하는 비용 | 발품 파는 노력의 차이

2장 프로필 부풀리는 사람들의 심리_ 빈말
3센티미터 크게, 한두 살 적게 | 위험 회피, 누락, 새빨간 거짓말 | 데이트 시장에서 솔직함의 가치 | 이력서와 중고품 판매 정보의 공통점 | 딜레마에 빠진 게임 쇼 | 뛰는 CEO 위에 나는 주주 있다 | “절대 세금을 부과하지 않겠다!” 정말?

3장 페이스북에선 사랑 고백하지 마라_ 네트워크 외부효과
수요가 수요를 창출한다 | 페이스북 효과 | 구글플러스에 없는 한 가지 | 누가 먼저 선점하는가 | 익명의 가치 | 매치닷컴=쇼핑몰, 페이스북=파티 | 우리는 서로가 서로를 방해한다 | 이웃의 기쁨이 곧 나의 기쁨

4장 첫 데이트에 돈을 쏟아부어라_ 신호효과
대학이 존재하는 이유 | 가상 장미는 효과가 있을까 | 구글이 구직자들에게 보낸 메시지 | 아이비리그의 학생 선발 절차 | 조기지원이 대학 등록률에 미치는 영향 | 검정고시 합격의 의미 | 영수증 챙기는 남자는 조심하라? | 벤처 투자가와 데이트 사이트 여성 회원의 공통점

5장 별거남과는 연애하지 않는다?_ 통계적 차별
별거남, 소수 인종, 여성에 대한 고정관념 | 차별 금지 규정의 적용 대상 | 남녀의 재직 기간과 연봉 차이 | 유대인이 아랍인을 차별하는 이유

6장 완벽한 짝을 찾아서_ 두터운 시장 vs. 얄팍한 시장
두터운 시장 효과 | 도시에 동성애자들이 더 많은 이유 | 큰 물고기인가 큰 연못인가 | 어디서 개업해야 할까 | 실리콘밸리가 기술의 중심지가 된 까닭 | 시장이 무너질 때

7장 낙인찍힌 사람들_ 역선택
구매자들을 위한 경고 | “나는 불량품이다” | 고객이 알려주지 않는 진실 | 뷔페 좋아하는 사람들의 도덕적 해이 | 볼보 운전자가 말해주는 것

8장 누구와 연애하고 거래하고 일할까_ 동류교배
고소득 전문직 파워 커플의 탄생 | 신분 상승을 가로막는 걸림돌 | 비슷한 사람들끼리 일한다 | 직장에서 죄책감과 굴욕감의 위력 | 우열반 효과는 과연 얼마나 될까

9장 잘생긴 사람이 더 많이 번다_ 숙련 기술에 대한 보상
잘생기면 득 본다 | 학력 1년 늘면 연봉 10퍼센트 오른다 | 학력과 소득 간 상관관계와 인과관계 | 취향도 미의 기준도 변한다 | 데이트 시장의 슈퍼스타들 | 군 복무는 경력에 이득이 될까 | 당신은 어떤 사람을 알고 있는가

10장 가정에서 협상하기_ 가족
경제학과 가족 구조 | 남편에 대한 수요가 줄었다 | 너그러운 독재자 이론 | 외식비와 의류비가 늘어나는 이유 | 누가 돈을 관리하는가 | 이혼 협박이 가진 협상력 | 동성애자 커플 관계의 경제학 | 아이는 소비자내구재다 | 우리에게 가족이란

에필로그 | 감사의 말 | 주

스탠퍼드대학 경영대학원 경제학과 교수. 노스웨스턴대학 켈로그경영대학원 교수를 지냈으며 현재 〈노동경제학저널Journal of Labor Economics〉 편집장이다. 미시경제학이 일상생활에 미치는 영향에 대한 그의 연구는 〈뉴욕타임스〉〈월스트리트저널〉〈이코노미스트〉를 비롯한 수많은 온오프라인 매체에 소개되었다. 일상에서 벌어지는 다양한 현상을 경제학으로 흥미롭게 풀어내는 것을 좋아하며 학술대회와 심포지엄에 자주 참석하여 자신의 학설을 논의한다. 데이트 시장을 지배하는 경제 법칙을 미시경제학의 10가지 개념으로 풀어낸 그의 처녀작 《짝찾기 경제학》은 미시경제학의 새로운 열풍을 불러일으키며 화제가 되었다. 프린스턴대학에서 경제학 박사 학위를 받았으며 두 자녀와 함께 캘리포니아에서 산다.