프롤로그
1장 언제 탐색을 중단할 것인가_ 탐색 이론
완벽한 짝을 찾아 헤매는 사람들 | 정착할 시기 결정하기 | 짝 찾는 논리, 집 구하는 논리 | 시장에 존재하는 외로움 | 탐색하는 비용 | 발품 파는 노력의 차이
2장 프로필 부풀리는 사람들의 심리_ 빈말
3센티미터 크게, 한두 살 적게 | 위험 회피, 누락, 새빨간 거짓말 | 데이트 시장에서 솔직함의 가치 | 이력서와 중고품 판매 정보의 공통점 | 딜레마에 빠진 게임 쇼 | 뛰는 CEO 위에 나는 주주 있다 | “절대 세금을 부과하지 않겠다!” 정말?
3장 페이스북에선 사랑 고백하지 마라_ 네트워크 외부효과
수요가 수요를 창출한다 | 페이스북 효과 | 구글플러스에 없는 한 가지 | 누가 먼저 선점하는가 | 익명의 가치 | 매치닷컴=쇼핑몰, 페이스북=파티 | 우리는 서로가 서로를 방해한다 | 이웃의 기쁨이 곧 나의 기쁨
4장 첫 데이트에 돈을 쏟아부어라_ 신호효과
대학이 존재하는 이유 | 가상 장미는 효과가 있을까 | 구글이 구직자들에게 보낸 메시지 | 아이비리그의 학생 선발 절차 | 조기지원이 대학 등록률에 미치는 영향 | 검정고시 합격의 의미 | 영수증 챙기는 남자는 조심하라? | 벤처 투자가와 데이트 사이트 여성 회원의 공통점
5장 별거남과는 연애하지 않는다?_ 통계적 차별
별거남, 소수 인종, 여성에 대한 고정관념 | 차별 금지 규정의 적용 대상 | 남녀의 재직 기간과 연봉 차이 | 유대인이 아랍인을 차별하는 이유
6장 완벽한 짝을 찾아서_ 두터운 시장 vs. 얄팍한 시장
두터운 시장 효과 | 도시에 동성애자들이 더 많은 이유 | 큰 물고기인가 큰 연못인가 | 어디서 개업해야 할까 | 실리콘밸리가 기술의 중심지가 된 까닭 | 시장이 무너질 때
7장 낙인찍힌 사람들_ 역선택
구매자들을 위한 경고 | “나는 불량품이다” | 고객이 알려주지 않는 진실 | 뷔페 좋아하는 사람들의 도덕적 해이 | 볼보 운전자가 말해주는 것
8장 누구와 연애하고 거래하고 일할까_ 동류교배
고소득 전문직 파워 커플의 탄생 | 신분 상승을 가로막는 걸림돌 | 비슷한 사람들끼리 일한다 | 직장에서 죄책감과 굴욕감의 위력 | 우열반 효과는 과연 얼마나 될까
9장 잘생긴 사람이 더 많이 번다_ 숙련 기술에 대한 보상
잘생기면 득 본다 | 학력 1년 늘면 연봉 10퍼센트 오른다 | 학력과 소득 간 상관관계와 인과관계 | 취향도 미의 기준도 변한다 | 데이트 시장의 슈퍼스타들 | 군 복무는 경력에 이득이 될까 | 당신은 어떤 사람을 알고 있는가
10장 가정에서 협상하기_ 가족
경제학과 가족 구조 | 남편에 대한 수요가 줄었다 | 너그러운 독재자 이론 | 외식비와 의류비가 늘어나는 이유 | 누가 돈을 관리하는가 | 이혼 협박이 가진 협상력 | 동성애자 커플 관계의 경제학 | 아이는 소비자내구재다 | 우리에게 가족이란
에필로그 | 감사의 말 | 주