공업고등학교 꼴찌가 실리콘밸리 투자를 받아낸 비결, 창업 3년만에 구글에서도 주목한 HOT한 스타트업으로 성장할 수 있었던 비결이 담긴 8권의 책을 공개한 책이다. 창업을 막 시작했거나 시작하려는 이들이 그간 김봉진 대표에게 던졌던 질문, 그리고 그들에게 김봉진 대표가 다시 하고 싶은 질문에 대한 답을 담았다. 그 답은 저자 김봉진 대표의 주관적인 답이 아니라 김봉진 대표가 책을 통해 만난, 그리고 지금까지 저자에게 영향을 미치고 있는 책 속의 현인들이 준 대답이다.<BR> <BR> 그러하기에 이 책은 창업을 시작하는 사람들의 커닝페이퍼다. 그래서 언제나 곁에 두고 지닐 수 있도록 간편한 핸드북 사이즈로 만들었다. 이 책 한 권의 무게는 가볍지만, 이 책에 소개된 현인들의 이야기는 무겁고 또 위대하다. 많은 청년들이 이 책을 통해 동서고금의 넘나드는 멘토들이 전하는 ‘창업’ 그 성공의 길로 한 걸음씩 다가설 수 있다.

프롤로그
008 스타트업은 누구나 처음 가는 길이다

Part 1 스타트 업 실전 - 시작이 반, 창업은 위대하다
013 미리 알아두면 좋은 실전 스타트업 『스타트업 바이블』
013 한국 벤처 업계의 변화
016 창업정신은 위대하다
018 학벌 좋은 사람만 성공한다고?
020 돈이 없으면 카페에서 시작해라
020 스타트업 3요소 - 아이디어
022 한 가지만 개선해도 좋은 아이디어다
025 스타트업 3요소 - 돈
026 첫 투자자는 배우자 고르듯이 신중히
027 엔젤 투자자를 만나는 법
029 우리회사는 얼마짜리? 밸류에이션 산정법
032 지분비율은 계속 낮아진다
033 회사 지분에 집착하지 마라
034 회사가치산정이 어려울 때
034 적당한 투자금액이 좋다
036 스타트업 3요소 - 사람
037 혼자보다는 팀으로
028 스타트업에서 가장 중요한 사람은 엔지니어
040 친구나 가족과 동업하라
046 장사를 할 것인가 사업을 할 것인가 『성공하는 기업들의 8가지 습관』 『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』
049 비전기업과 위대한 기업의 선정기준
051 우리가 잘못 알고 있는 12개의 상식
054 크고 위험하고 대담한 목표와 핵심가치
057 궁긍적 창조물은 기업 그 자체
061 사업의 지름길이란 없다
063 시저보다는 소크라테스
065 여우보다 고슴도치처럼 하나만 잘 하는 게 유리하다
067 너 자신을 알라
068 규율있고, 엄격하고, 완강하고, 단호한
070 '적합한' 사람이 중요하다
072 좋은 것은 위대한 것의 적
074 어떤 회사를 만들 것인가
076 여행의 보상은 여정에 있다 『승려와 수수께끼』
081 하늘아래 새로운 아이디어는 없다
083 VC가 궁긍해 하는 세 가지
086 모든 일은 사람으로 시작해서 사람으로 끝난다
087 창업자는 회사를 그만둘 수 없다
088 투자는 많이 받는다고 좋은 게 아니다
092 통제할 수 없는 힘의 영역
095 돈을 버는 것 이상의 무엇
097 비전은 기업의 나침반이다
099 VC의 속성
100 성공이란 무엇인가
103 청년들에게 전하는 조언

Part 2 스타트업 마케팅-나머지 반은 전부 마케팅이다
106 변화하는 시장에 대처하는 법 『마케팅 천재가 된 맥스』
110 혁명적인 제품 - 바퀴
113 시장의 변화에 맞춘 마케터의 선택
121 경쟁 상품의 출현
123 파생 상품의 출현
127 반의 법칙 rule of half
129 리더는 미래를 준비해야 한다
132 마케팅 선배가 후배에게 전하는 따뜻한 편지 『목요일의 목어』
135 마케팅의 뿌리
137 마케팅에서 2등은 없다
139 홍대문화를 좋아하는 친구들이 좋아할 만한 1위 애플리케이션
140 원정 경기를 떠나지 마라
142 마케팅의 상대성 원리
144 소비자는 정직하지만 정확하지는 않다
146 브랜드 명분에 대하여
149 이제는 러브마크 시대
152 후배 마케터에게
156 목어에 나오는 마케팅 용어

Part 3 스타트 업 철학-성공하는 인생으로 사는 법
160 대박을 좇기보다 일에 대한 의미를 찾자 『왜 일하는가』
161 남자 나이 서른 다섯
163 나의 롤모델 이나모리 가즈오 회장
165 일은 내면을 키우는 힘을 가지고 있다
169 나에게 스시는 디자인이다
172 나무의 소리에 귀 기울이기
174 비범함 사람이 되자
176 신은 스스로 돕는 자를 돕는다
178 시련은 축복
181 복권은 진정한 복을 주지 못한다
182 스스로 타오르는 사람
185 인생의 방정식: 인생과 일=능력×열의×사고방식
186 기업 企業
188 성공한 사람들의 비밀, 1만 시간의 법칙 『아웃라이어』
189 아웃라이어: Outlier
191 재능보다 기회가 더 중요하다
192 사회가 제공하는 기회
195 스마트폰의 시대
196 현세대가 유리한 점
197 1만 시간의 법칙
199 팝의 전설 비틀즈
200 평범하지 않은 기회를 가진 빌게이츠
201 성실과 노력
203 스스로 만드는 기회
203 시대의 요구에 부응하라
205 실패를 통해 성공하라
210 당신은 천재가 아니다
216 사람에 대한 깊은 고찰 『군주론』 『한비자』
219 마키아밸리와 한비자
221 동쪽으로 가는 미치광이를 좇아가지 말라
223 아버지의 죽음은 쉽게 잊어도 재산의 상실은 좀처럼 잊지 못한다
225 최고가 되어야 최고의 사람을 부린다
227 궁녀를 정예병사로 만든 손무의 훈련법
230 숭고한 목적과 효과적인 수단은 어느 하나도 놓칠 수 없다
232 칼자루를 함부로 넘기지 마라
233 제휴는 자신을 강하게 하는 경우에만 의미가 있다
235 운명의 여신을 대하는 법
238 가장 경계해야 할 것은 자신이다
240 인문 고전을 권하며

부록
243 나만의 책 읽는 노하우

'배달의민족'을 만든 '우아한형제들'의 창업자. 그의 명함엔 '경영하는 디자이너'라고 쓰여져 있다. NHN과 네오위즈, 이모션에서 실력있는 디자이너로 인정받으며, 최고의 주가를 올리던 때 첫 번째 창업을 결심하고 과감하게 회사를 그만둔다. 본인의 열정과 실무에 대한 경력만 믿고 시작한 첫 번째 사업은 처참한 실패로 끝이 났다. 그러나 그 실패가 지금의 김봉진 대표를 만들었다. 자신을 단련하고 성장시키기 위해 시작한 꾸준한 독서, 그때 만난 8권의 책을 통해 김봉진 대표는 제2의 인생 그리고 제2의 창업을 제대로 디자인할 수 있었고, 그는 지금 '경영하는 디자이너'로 대한민국의 배달습관을 리디자인하고 있는 중이다.