브랜딩의 과학 (브랜드는 어떻게 성장하는가) 내용 요약 🧠

바이런 샤프 교수의 저서 ‘브랜딩의 과학’은 마케팅 세계에 만연한 기존의 직관과 경험 법칙을 정면으로 반박하며, 철저하게 데이터와 통계에 기반한 마케팅의 법칙을 제시합니다. 저자는 마케팅이 예술이나 감각의 영역이 아니라, 물리학처럼 예측 가능한 법칙이 존재하는 ‘과학’의 영역임을 강조합니다. 📊

이 책의 핵심은 ‘더블 제퍼디 법칙(Double Jeopardy Law)’으로 요약됩니다. 시장 점유율이 낮은 브랜드는 고객 수가 적을 뿐만 아니라, 고객들의 브랜드