스토리만이 살길 (콘텐츠 전쟁에서 승리하는 27가지 스토리 법칙)

리사 크론|부키

스토리만이 살길 (콘텐츠 전쟁에서 승리하는 27가지 스토리 법칙)

리사 크론|부키

이 책을 담은 회원

11명

분량두꺼운 책

장르마케팅/세일즈

출간일2022-06-17

페이지428쪽

10%18,000원

16,200원

분량두꺼운 책

장르마케팅/세일즈

출간일2022-06-17

페이지428쪽

10%18,000원

16,200원

분량두꺼운 책

장르마케팅/세일즈

출간일2022-06-17

페이지428쪽

요약

스토리만이 살길 (콘텐츠 전쟁에서 승리하는 27가지 스토리 법칙) 내용 요약

우리는 흔히 이야기가 단순히 사람을 즐겁게 하거나 시간을 때우기 위한 수단이라고 생각합니다. 하지만 저자 리사 크론은 이 책을 통해 이야기가 인간의 생존을 위한 필수적인 도구이자, 우리 뇌가 세상을 이해하는 고유한 방식임을 과학적 근거를 바탕으로 증명합니다. 뇌과학적으로 볼 때 인간은 사실보다 이야기에 반응하도록 설계되어 있습니다. 단순히 정보를 나열하는 것보다 매력적인 스토리텔링을 통해 정보를 전달할 때, 사람들은 더 깊이 몰입하고 그 메시지를

요약

독서 가이드

1. 이 책은 30대 여성들이 가장 좋아하는 책이에요.

2. 오랫동안 곁에 두고 두고두고 꺼내 보기 좋은 풍성한 분량이에요.

평균 별점

3.8/ 5.0

이 책을 담은 사람

1위30대 여성

2위20대 남성

연령별 분포

50+

작가

홍한결

(옮긴이)

상세 정보

세계적인 마케팅 구루 세스 고딘을 비롯해 국내 각계를 대표하는 전문가들이 인정하는 스토리 가이드서다. 우아한형제들 최고브랜드관리자 장인성은 “가히 2022년 버전의 스토리 가이드 종합판으로서 훌륭하다”고 극찬했다. 모빌스그룹 프로듀서 소호는 “스토리에 관한 한 권짜리 비법서”라고 짧고 굵게 그 가치를 요약했다.

이 책 어때요?

Q&A

📮

궁금한 점이 있다면
여기에서 물어보세요!

이 책을 읽은 사람에게 질문이 전달돼요

질문하기 +

이 책의 한줄평

아직 등록된 한줄평이 없습니다.

게시물

데카콘을 만들 남자

@izrin

1. 우리는 누가 사실을 들이밀면 외면하지만, 같은 사실도 스토리를 통해 인격화하면 주목한다. 2 스토리는 인간의 진화에서 엄지손가락보다 더 결정적인 역할을 했다. 엄지 손가락은 뭔가를 붙잡는 구실을 할 뿐 무엇을 붙잡아야 할지 알려주는 것이 스토리다 3 우리가 스토리의 귀를 기울이는 목적은 현실 도피가 아니라 현실을 헤쳐나가기 위해서이다. 4 우리는 본능적으로 때로는 필사적으로 변화를 거부한다 경험상 안전한 상태 즉 특정한 표형 상태를 계속 유지하려고 하기 때문이다. 5 스토리는 어떤 사실이 현실에서 실제로 어떻게 느껴지는지 대리 체험하게 해줌으로써 변화를 이끌어내는 효과가 있다. 사실만으로는 그런 변화를 일으킬 수 없다. 6 어떤 주제에 대한 상대방의 생각을 바꾸려면 그 주제에 대한 상대방의 감정을 바꾸는 방법밖에 없다. 7 스토리에 빠져들면 주인공이 무슨 감정을 느끼는지 그 감정을 왜 느끼는지도 알 수 있다. 8 감정의 두 가지 원리 감정은 꺼릴 대상이 아니라 끌어안고 귀 기울여야 할 대상이다. 감정은 시스템이 돌아가는 것을 방해하는 걸림돌이 아니라 시스템 그 자체다 9 스토리에서 중요한 건 세상에서 일어나는 일이 아니라 주인공의 머릿속에서 일어나는 일이다. 10 여러분의 권고가 상대방의 삶과 상관이 있는 것만으론 부족하다 상대방이 가진 스토리와 상관 있어야 한다 11 우리는 세상을 있는 그대로 보지 않고 자기가 가진 관점으로 본다. 12 청중을 내가 속한 집단의 일원으로 상상하지 말고 그들 집단의 일원으로 바라보자 13 상대방에게 기존의 행동 대신 다른 행동을 해달라고 요청할 때 그 교환은 동등한 교환이 아닐 수도 있다. 또 아무 감정 없이 치를 수 있는 교환은 결코 아니다. 14 어떤 믿음이 공략 가능한지도 알아야 하지만 어떤 믿음이 공략 불가능한지도 알아야 한다 15청중의 현재 행동이 오로지 잘못된 믿음 그 자체로 인한 결과라고 착각하지 말자 16 사람들이 아직 내 제품을 쓰지 않고 내 캠페인에 동참하지 않고 내 주장을 받아들이지 않는 유일한 이유가 들어본 적이 없기 때문이라고 지레 짐작하지 말자 17 청중에게 당신의 믿음을 정말 잘못했다고 말해주고 싶은 충동을 자제하자 요점을 전하는 것은 스토리에 맡기자 18 아무리 좋은 후보감이 많아도 스토리의 포인트는 딱 하나여야 한다 19 스토리의 목표는 청중에게 그저 어떤 감정을 일으키는 것이 아니라 청중이 우리의 포인트를 생각할 때 어떤 구체적인 감정이 저절로 떠오르게 해야 한다 20 상대방에게 어떤 행동을 하고 싶은 마음을 불러일으키려면 자기 스스로 선택을 내리게 해주죠 21 모든 주인공은 스토리가 시작될 때부터 원하는 게 있다. 스토리의 핵심 갈등에서 주축이 되는 것은 그 소망을 이루기 위해 치러야 할 감정적 대가다 22 요약은 스토리가 아니다. 23 전 반전이 거듭될 때마다 주인공은 잃을 것이 더 많아야 한다 24 순간은 훌륭한 스토리를 만들기 위해 고쳐야 할 과정이다. 그럴 때는 원점으로 되돌아가야 할 수도 있고 단지 수성만 필요할 수도 있다 25 주인공은 주인공의 아하순가는 그 이면의 논리를 드러내 보이지 않으면 의미가 없다. 26 사소한 것들을 설명하지 않고 그냥 두어도 되는 경우가 있다. 단 청중의 개연성 있는 이유를 나름대로 상상해 볼 수 있어야 한다 27 스토리의 힘을 활용할 줄 모르는 사람은 스토리에 희생될 수밖에 없다.

이 책을 읽었어요

3년 전