상세정보

다시다, 햇반, 비트, 엔프라니 등 대한민국 브랜드 마케팅을 선두한 김왕기의 마케팅서. 풍부한 실전 경험과 인사이트를 바탕으로 프로 마케터가 전수하는 마케팅 비법을 실었다.

저자의 대표적인 행보 가운데 하나는 바로 '지식의 전달자' 역할이다. 홈페이지를 운영하면서 자신이 그동안 익힌 마케팅 경험 지식과 인사이트를 고스란히 담아 후배들에게 전수하는 데 남다른 노력을 기울였다. 목요일마다 전하는 마케팅 에세이 '목요일의 목어(이하 목어)'이다.

단순히 마케팅 지식을 나열하는 글이 아니라 경험과 일상 속에서 드러나는 마케팅의 비밀을 부드럽지만 힘 있게 드러낸다. 이외에도 기업 내 브랜드 매니저의 진정한 역할, 소비자 가치에 근거한 마케팅의 힘, 비장의 마케팅 전략 체크 포인트 10 등 백전노장의 살아있는 지식을 고스란히 전수한다.

출판사 책 소개

대한민국 대표 브랜드를 키운 열정 마케터 김왕기

김왕기 대표(현 ㈜ WK마케팅그룹 대표이사)는 국내 브랜드 마케팅 분야의 선두주자로 가장 잘 알려진 마케터이다. 지난 1986년 삼성그룹에 입사하여 제일제당 인사팀에서 근무했던 김 대표는 90년대 초반 마케팅 부서로 이동하면서 화려한 김왕기 마케팅 시대를 열었다. 광고팀에서 식품사업본부, 생활화학사업본부 마케팅팀 및 CJ엔프라니를 거치고 2005년에는 CJ 마케팅실 전체를 총괄하기에 이르렀다.
김 대표가 당시 기획제작에 참여했던 CF를 살펴보면 비트, 식물나라, 다시다, 햇반 등 약 210여 편에 달하며, 대부분이 오랜 기간 동안 많은 사랑을 받은 브랜드들이다. 약 20여 년 동안 열정적으로 CJ 대표 마케터로 임했으며, 더 나아가 대한민국 대표 브랜드 마케터로 이름을 날린 것이다. 세탁세제 비트는 당시 “때가 쏙! 비트”라는 슬로건으로 유명했던 제품으로 ‘적은 양으로 큰 효과를 볼 수 있다’는 컨셉이 소비자들의 호응을 얻었다. 또한 엔터테인먼트 생활공간을 표방한 멀티플렉스 극장인 CGV는 국내 극장산업에 새로운 패러다임을 제시했다. 화장품 가격의 거품을 빼고 소비자에게 한 식물나라, 오랜 기간 탤런트 김혜자의 대표 이미지로 손꼽힌 다시다, ‘즉석 밥’이라는 신개념을 선점한 햇반 역시 그의 마케팅 철학 안에서 이룩한 성공 케이스다.