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목요일의 목어 (마케팅 비밀 에세이)
김왕기 지음
안그라픽스
 펴냄
15,000 원
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432쪽 | 2007-11-12
분량 두꺼운책 | 난이도 보통인책
상세 정보
다시다, 햇반, 비트, 엔프라니 등 대한민국 브랜드 마케팅을 선두한 김왕기의 마케팅서. 풍부한 실전 경험과 인사이트를 바탕으로 프로 마케터가 전수하는 마케팅 비법을 실었다. <BR> <BR> 저자의 대표적인 행보 가운데 하나는 바로 '지식의 전달자' 역할이다. 홈페이지를 운영하면서 자신이 그동안 익힌 마케팅 경험 지식과 인사이트를 고스란히 담아 후배들에게 전수하는 데 남다른 노력을 기울였다. 목요일마다 전하는 마케팅 에세이 '목요일의 목어(이하 목어)'이다. <BR> <BR> 단순히 마케팅 지식을 나열하는 글이 아니라 경험과 일상 속에서 드러나는 마케팅의 비밀을 부드럽지만 힘 있게 드러낸다. 이외에도 기업 내 브랜드 매니저의 진정한 역할, 소비자 가치에 근거한 마케팅의 힘, 비장의 마케팅 전략 체크 포인트 10 등 백전노장의 살아있는 지식을 고스란히 전수한다.
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목차

저자의 글
추천의 글

첫째 해의 木요일
원정 경기를 떠나지 마라
훌륭한 마케터는 무엇을 창조하는가?
고통 주지 마세요
숫자는 살아서 나의 길을 밝힌다
히스토리의 힘
체험 마케팅의 본질
임권택식 감성의 비밀
브랜드 매니저의 여섯 가지 역할
냉장고형 브랜드 경영의 위험
시대의 변화와 브랜드 이미지 어드밴스
규모에 따라 반드시 달라지는 마케팅 전략
마케팅의 새로운 해석
인사이트insight와 아이디어idea의 차이
브랜드 매니저는 브랜드 수행자인가, 브랜드 책임자인가?
한 번만 더 생각해보면
실패 사례 1 아! 신세대여
일하면서 개인 가치가 증폭되는 비결 하나
아세요? 마케팅의 상대성 원리
소비자 가치와 그에 준거한 마케팅
착심 현상
성공 마케팅의 진정한 뿌리
둘째 형님 이야기
마케팅에서 2등은 없다!
패키지의 중요성
오프라 윈프리 쇼 시즌 19
히트 상품을 만들고 싶은가요? 단 한 방에?
치자꽃 향기
브랜드 워크아웃
STP 하지 말고 NTP 하라!
시험보다 추측
찜질방 벤치마킹
마케팅 전략 체크 포인트 열 가지
광고와 시소 효과
커뮤니케이션과 존중 효과
가끔은 과거로 가보자
버리고 떠나기
브랜드 전략 실제 리뷰
품 안을 떠난 나의 브랜드

둘째 해의 木요일
데미 무어에 관한 추억
소매치기와의 격투극
브랜드 진화進化와 브랜드 변화變化
숫자와 싸움하는 브랜드 매니저에게
꼬리에 꼬리를 물고
나의 마케팅 활동을 어떻게 평가해야 하나?
실패 사례 2 이솝우화 | 욕심
제품 전략 유감
알파벳으로 보는 성공의 요건
실패 사례 3 소비자를 믿는가?
마케팅 OJT
브랜드 첫인상과 접근 속도의 관계
브랜드 명분名分에 대하여
제품은 누가 파는가?
도시 마케팅에 대하여
커스터머Customer와 클라이언트Client
사랑은 움직이는 거야 1
사랑은 움직이는 거야 2
현명한 바보
창의란 타고나는가, 만들어지는가?
감동을 만드는 법
한국적 광고는 효과가 있는가?
잘못된 조사의 치명적 원인 일곱 가지
협찬?후원은 효과가 있는가?
미분微分과 사유思惟
감성 광고와 이성 광고
승진昇進의 비극?
마케팅은 달라져야 합니다
하반기에 힘내는 방법
광고는 캠페인으로 판단하라
브랜드 아이덴티티의 중요성
개인적으로 유호정 님과 밀접한 관계입니다
영향자
그 남자의 이야기
개마고원에 산책 가다
삼성 마케팅에 대한 유감
파생 매출 마케팅
귀매최이鬼魅最易, 브랜드 스토리 만들기
브랜드 로열티가 무너지는 원인 다섯 가지
가격 전략 불만
피터 드러커의 죽음과 지식인의 진화
한주閒主와 빈객賓客
브랜드 성공 비법, 회사 성공 비법

셋째 해의 木요일
마케터의 일장춘몽一場春夢
마케터의 사고 습관 일곱 가지
이제는 러브 마크 시대 363
CP를 넘어 E&E의 시대로
얼굴만 예쁘다고 여자냐?
문턱
안도와 반전
고마워요, 강금실 님
주문을 외워보자
짬뽕의 시대로
돈을 받고 난 뒤
감각의 부활
배치와 새로움
마지막 목어, 스무 가지 고민

목어 에피소드

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저자 정보
김왕기
서울대 농경제학과를 졸업하고 1986년 삼성그룹에 입가 CJ 인사티미과 마케팅실, 식품사업본부, 생활화학사업본부에서 근무했다. 식품, 생활용품, 화장품에 대한 실증적인 브랜드 마케팅을 연구하고 있으며 저서로는 <富랜드로 가는 브랜드&>가 있다.
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남긴 글 1
moon님이 이 책을 읽었어요
6년 전
마케터가 되고 싶다면... 마케팅에 관심이 있다면 반드시 추천하는 책! 글쓰신 분은 지금 어디서 뭐 하고 계신지는 잘 모르겠네? 예전에는 CJ??에 계셨던듯?
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