작가

김민영

(저자)

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상세 정보

전쟁과 마케팅전략을 연계하여, 역사를 통해 입증된 필승의 법칙들을 현대 마케팅 전략으로 치환하여 설명한 책. 황산대첩, 노량해전, 인천상륙작전 등 우리나라 전쟁사에 기억될 만한 전투 가운데 34개를 31편으로 묶어서 리더십과 팀워크, 내부분석, 경쟁분석, 목표시장 규명, 포지셔닝 및 게임의 법칙, 마케팅믹스와 실행 등 크게 6가지로 나눈 마케팅전략의 프레임에 비추어 보고 있다. 수천, 수만의 생사를 가르는 전쟁터에서 지략과 담력, 판단력과 분석력의 총합인 ‘전략’을 사용해 장쾌한 승리를 쟁취하는 과정을 통해 마케팅전략에 대해 보다