경제학 콘서트 1 (복잡한 세상을 설명하는 가장 쉬운 경제학)

팀 하포드 지음|웅진지식하우스 펴냄

함께 읽는 사람들

17명

분량두꺼운 책

장르경제경영

출간일2022-12-31

페이지420쪽

10%19,000원

17,100원

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요약

경제학 콘서트 1 (복잡한 세상을 설명하는 가장 쉬운 경제학) 내용 요약

*경제학 콘서트 1 (복잡한 세상을 설명하는 가장 쉬운 경제학)*은 경제전문지 파이낸셜 타임스 논설위원 팀 하포드가 저술하고 김명철이 번역한 경제 교양서로, 2006년 2월 웅진지식하우스에서 초판이 출간되고 2022년 12월 50만 부 기념 에디션으로 재출간되었다. 📚 ISBN 9788901268095, 약 352쪽 분량의 이 책은 원제 The Undercover Economist로, 복잡한 경제 이론을 일상 사례로 풀어 “경제학적 사고로 세

요약

독서 가이드

1. 이 책은 30대 여성들이 가장 좋아하는 책이에요.

2. 오랫동안 곁에 두고 두고두고 꺼내 보기 좋은 풍성한 분량이에요.

평균 별점

3.8/ 5.0

이 책을 담은 사람

1위30대 여성

2위20대 여성

연령별 분포

50+

작가

상세 정보

“천재적인 경제 스토리텔러!”라는 말콤 글래드웰의 극찬이 조금도 부족하지 않을 만큼 일상 속 경제학의 원리를 쉽고 위트 있게 풀어내온 경제학자 팀 하포드의 『경제학 콘서트1(The Undercover Economist)』이 국내 50만 부 판매를 기념해 새로운 표지를 입고 출간되었다.

도서 DB 제공: 알라딘

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이 책의 한줄평

이환필·2024-10-13

스타벅스의 가격전략을 통해 배운 경제

이 책의 한줄평

...

게시물

이환필

@piritomato

어렸을 때 읽어보았던 경제학 콘서트를 다시 읽어볼 기회였다. 당시엔 아무 생각없이 넘기던 부분이 이해가 된다는게 그 때와 나의 차이인 것 같다. 만약 내가 십여년 뒤에 다시 이 책을 읽게 된다면 지금과 어린 시절의 감상이 달라진 만큼 이 책을 다르게 읽을 수 있도록 성장했으면 하는 희망이다. 올해 중반에 스타벅스 주주가 되었기에 이 책의 내용이 더욱 재미있게 다가왔다. 희소성과 가격 탄력성에 기반한 가격 차별화 전략을 사용한다는 점이 가격 민감도가 낮은 고객에게 더 많은 이윤을 얻을 수 있도록 한다는 점이 매력있는 요소인듯 하다. 스타벅스는 미국 임의 소비재 브랜드 가치 1위 기업으로 적당한 사치재로써 다른 음료 기업들과 다르게 여러 차별화 전략을 하고 있다. 각 지역의 특색 별 매장은 분위기와 경험을 주기 위해 노력하고 프리미엄 이미지를 위해 커피숍이 아닌 특별한 브랜드로 인식할 수 있도록 콜라보레이션 상품이나 시즌별 한정 메뉴를 출시하며, 취향과 라이프스타일을 표현하는 수단을 강조함으로써 구매를 유도하는 마케팅을 하고 있다. 커피한 잔의 가격이 4500원이라고 하면 비싸다고 할 수 있지만 적당한 사치재로 판단한다면 고작 4500원이 되는 것이다. 여기에 옵션별 가격 차별화를 통해 이익을 극대화하고 있다. 사업영역을 확대하고자 인도에서 진출하고 있고 내가 더욱 긍정적으로 생각하는 요인 중 하나는 세계 여행을 하는 외국인들 다수는 해당 지역의 매장보다 친숙한 스타벅스를 선호하는 경향이 있다. 감가상각비와 집행해야할 CAPEX 간에 큰 차이가 없고 이해하기 쉬운 기업으로 전세계 커피 수요가 지속적으로 늘고 있으며 경쟁업체들이 따라가기 힘든 이미지를 구축해놨고 고령화와 1인가구가 계속 증가한다고 가정했을 때 외로운 사람이 소비와 사치가 커진다는 걸 감안할 경우 적당한 사치품주의 가치는 계속해서 상승할 것이라 예상했다. 올해는 엘니뇨로 인해 온도 상승과 습한 기후가 예상되어 원두 흉작으로 원가 상승으로 마진이 감소한다는 점이 있었고 파업으로 주가가 상당한 할인을 하고 있었고 워렌 버핏이 임의소비재 중 사치재와 관련된 울타뷰티를 매수했기에 해당 섹터가 좋은 매수기회라 생각하고 분할 매수를 하고 있었는데 대표가 변경되자 너무 빨리 가격이 올라 유의미한 만큼 매수를 하지 못했다는 점이 다소 아쉽다. 올 겨울 라니냐로 인해 추울 예정이니 내년엔 덜 덥지 않을까 하는 희망과 경제가 소프트랜딩을 넘어 다시 성장국면으로 갔으면 하는 마음을 갖고 있다. 커피를 사랑하는 사람으로써 스타벅스가 계속해서 성장하는 기업이 되었으면 한다.

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2년 전

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