인문학으로 광고하다 (크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술)

박웅현 외 1명|알마

인문학으로 광고하다 (크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술)

박웅현 외 1명|알마

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#소통#창의성#크리에이터

분량보통인 책

장르교양 인문학

출간일2009-08-27

페이지270쪽

10%17,500원

15,750원

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장르교양 인문학

출간일2009-08-27

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장르교양 인문학

출간일2009-08-27

페이지270쪽

요약

인문학으로 광고하다 (크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술) 내용 요약

『인문학으로 광고하다』는 TBWA KOREA의 크리에이티브 디렉터 박웅현과 인터뷰어 강창래가 함께 엮은 책으로, 광고라는 도구를 통해 창의성의 본질을 탐구한다. 이 책은 단순히 광고 제작 기술을 다루는 데 그치지 않고, 인문학적 소양이 창의력의 뿌리라는 메시지를 전한다. 박웅현은 제일기획과 TBWA에서 수많은 성공적인 캠페인을 이끈 인물로, ‘넥타이와 청바지는 평등하다’, ‘생각이 에너지다’, ‘사람을 향합니다’ 같은 기억에 남는 카피를 통

요약

독서 가이드

1. 이 책은 40대 여성들이 가장 좋아하는 책이에요.

2. 진로에 관심이 많을 때 읽으면 도움이 돼요.

3. 며칠간 나누어 읽으며 내용을 음미하기 좋은 분량이에요.

평균 별점

3.7/ 5.0

이 책을 담은 사람

1위40대 여성

2위30대 여성

연령별 분포

50+

작가

박웅현

(저자)

강창래

(저자)

상세 정보

광고라는 도구를 사용하여 창의성에 대해 이야기하는 책이다. 박웅현이 만든 성공한 광고에 집중해서 창의성의 비밀을 이야기하고 있는 것이다. 박웅현은 우리에게 잘 알려진 수많은 광고를 만든 사람이다. 그는 한국적인 상황과 맥락에 맞는 창의성을 바탕으로 대중과 소통하고 공감을 얻어낸 광고를 제작해왔다.

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게시물

조현찬

@johyunchan

사실 창의성에 대해 기술한 책을 읽어보면 귀신에 대한 설명을 보는 듯하다. 있지만 없는 것, 없지만 있는 게 귀신이다. 귀신에 대해서 설명하는 것은 물을 손에 쥐려고 하는 것과 비슷하다. 물은 손을 적시면서 자신의 존재를 확인시켜주지만 곧바로 빠져나가버린다. 그러고 말라버린다. 흔적도 없이 사라져버린다. 창의성에 대한 책을 읽는 동안에는 찬물로 샤워를 하는 기분이지만 그 기분은 오래 가지 않는다. 그러다 보니 손으로 만질 수 있고 느낄 수 있는 창의성이 보고 싶은 것이다.

✊

동기부여가 필요할 때

솔

@solx4vb

62 우리는 공산주의자가 될 수 있을 만큼 충분히 진화하지 못했다 we are not civilized enough to be communists. p.121 창작의 전제는 상상이지만 이 둘을 혼동해서는 안 된다. 창작이 이루어 지려면 먼저 운 좋은 발견이 필요할지도 모르나, 이 발견을 온전히 현실화하는 것이 창작이다. 우리가 상상하는 것은 반드시 구체적인 형태를 지녔다고 할 수 없으며 실체를 가진다고 볼 수 없다. 하지만 창작은 실행과 분리해서는 생각조차 할 수 없는법 고로 우리에게 중요한 것은 막연한 상상이 아니라 창조적인 상상이다. 그것만이 우리를 관념의 단계에서 현실의 단계로 나아가게 해줄 것이기에 -이고르 스트라빈스키<음악의 시학중에서><생각의 탄생> p.147 박웅현의 생각에 따르면 사실 천재라는 것이 별 의미가 없다. 빛은 어둠 속에서 빛나고, 사랑은 미움 때문에 아름답고, 기쁨은 슬픔 때문에 더 기쁜 것과 마찬가지다. 모두가 천재라면 굳이 천재라고 부를 필요도 없다. 그러므로 아이큐로 서열화될 일도 없고, 이유도 되지 않는다. p.185 하나의 목적에 자신의 온 힘과 정신을 다해 몰두하는 사람만이 진정 탁월한 사람이다. 이런 까닭에 탁월해지는 데는 그 사람의 모든 것이 요구된다 -알베르트 아인슈타인 p.187 보고 만질 수 없는 사랑을 볼 수 있고 만질 수 있게 하고 싶은 외로움이 사람의 몸을 만들었다. <광장> _김훈 p.225 좋은 재료가 늘 맛난 먹을거리를 만들어주는 것은 아니다. 절묘한 조합이 맛난 창의성을 만들어준다. 그 절묘한 조합은 그때그때 다르다. 그렇다고 공인된 제조법이 좋은 된장을 만들어주지도 않는다.

이 책을 읽었어요

7년 전

이 책이 담긴 책장

물고기는 존재하지 않는다 (상실, 사랑 그리고 숨어 있는 삶의 질서에 관한 이야기)

hohoho

ㅋㅋ

hohoho

ㅋㅋ

조현찬

@johyunchan

✊

동기부여가 필요할 때

솔

@solx4vb

이 책을 읽었어요

7년 전