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스타벅스 (커피 한잔에 담긴 성공 신화)
하워드 슐츠 지음
김영사
 펴냄
12,900 원
11,610원 
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372쪽 | 1999-07-05
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
빈민가에서 입신, 한 개의 소매점에서 출발하여 10년 만에 세계의 커피를 제패하고 최고급 커피 브랜드로 자리잡은 스타벅스의 위력적인 브랜드 마케팅을 소개한 책. 1000년 커피 역사를 뒤집는 10년의 성공신화를 구체적으로 설명했다.<BR> <BR> "나는 모든 커피 한 잔 한 잔에 나의 마음을 쏟아 붓는다. 만일 지금 하고 있는 일에, 혹은 어떤 가치 있는 기업에 마음을 쏟아 붓는다면, 다른 사람들이 불가능하다고 생각하는 꿈을 실현할 수 있을 것이다. 그것이 바로 인생을 풍요롭게 만드는 것이다."라고 말하는 저자는 진정 프로다운 프로다.
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목차

제1부 커피의 재발견

상상, 꿈, 그리고 초라한 어린 시절/ 원칙 외에는 모든 것을 바꿀 수 있다/ 에스프레소의 로맨스를 발견하다/ 행운이란, 계획의 결과/ 부정적인 사람은 결코 위대한 기업을 세울 수 없다/ 사람은 존경과 품위로, 기업은 가치관과 원칙으로 다룬다

제2부 커피 경험의 재창조

눈을 크게 뜨고 꿈을 펼쳐라/ 당신을 사로잡는 것이라면 반드시 다른 사람도 매혹시킬 것이다/ 직원은 기계의 부속품이 아니다/ 100층짜리 건물은 먼저 튼튼한 기반이 필요하다/ '예스맨'을 멀리하고 '아이디어맨'을 가까이하라/ 독단성과 융통성의 상이에서

제3부 기억가 정신의 재창출

주가에 울고 웃지 말고 경영에만 집중하라/ 기업을 계속 성장시키려면 자신부터 개혁해야 한다/ 직원의 작은 아이디어가 회사를 살린다/ 완벽하게 봉일지라도 다음 단계의 도약을 준비하라/ 위기는 예고 없이 찾아온다/ 일류 브랜드는 광고 회사가 만드는 것이 아니다/ 2,000만 명의 새 고객을 위한 것이라면 모험할 가치가 있다/ 성장하면서도 작은 것에 세심할 수 있다/ 기업은 어떻게 사회적 책임을 다할 수 있을까?/ 기업 성장과 개성알 맞바꾸지 말라/ 무언가에 집중할 때 근시안이 되어서는 안 된다/ 성공은 나누어 가질 때 가장 달콤하다

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저자 정보
하워드 슐츠
1953년 뉴욕 브루클린 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스학으로 학사 학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며 이후 가정요움을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피맛과 경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 '일 지오날레'를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고 경영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2,000여 스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장시켰다.
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남긴 글 1
이승환님이 이 책을 읽었어요
5년 전
나를 성공으로 이끈 책
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