가입하고 포인트 받기
헬로키티 성공신화 (전략적으로 디자인하고, 치밀하게 마케팅하고, 철저하게 관리하라!)
김지영 지음
살림Biz
 펴냄
13,000 원
11,700원 
앱에서 포인트받고 구매
240쪽 | 2010-03-26
분량 보통인책 | 난이도 보통인책
상세 정보
그동안 국내에는 한 번도 공개한 적 없는 ‘헬로키티’의 탄생부터 현재까지, 그 모든 삶을 마치 헬로키티 자서전을 보듯 풍부한 자료와 함께 풀어놓은 책. 또한 마이크로소프트의 빌게이츠가 호시탐탐 노렸던 산리오 사의 디자인 비법, 판매 전략을 낱낱이 공개하고 있다.<BR> <BR> 헬로키티의 대박과 롱런은 완벽한 디자인, 시의적절한 상품개발과 변화, 그리고 이 모든 것의 퀄리티를 일정하게 유지하도록 엄격하게 관리한 산리오가 있었기에 가능했다. 산리오는 캐릭터의 디자인과 그 캐릭터가 가진 메시지에 철저히 입각한 마케팅 전략을 완벽하게 구사해내는 회사로 유명하다. <BR> <BR> 헬로키티 개인 주주들조차도 마니아들로 구성되어 있다는 산리오. 작은 것 하나도 놓치지 않고 어떤 시행착오의 과정도 교훈으로 넘기며 펼쳐가는 그들의 감성 마케팅은 감히 어느 기업도 쉽게 흉내 낼 수 없을 것이다.
더보기
목차

프롤로그. 캐릭터 비즈니스의 정답, 헬로키티 안에 다 있다

1부. 헬로키티, 디자인에서부터 성공을 예감하다

1. 날개 돋친 듯이 팔려나가는 헬로키티, 디자인에서 답을 찾다
미니멀리즘의 미학
헬로키티 디자인의 숨겨진 비밀 : 헬로키티는 입이 없다?
경쟁상품을 정확하게 분석하라 : 미키마우스, 푸우, 스누피
해마다 자라는 헬로키티, 캐릭터를 그 자리에 머무르게 하지 마라

2. 헬로키티를 만든 디자이너를 만나다
캐릭터와 만날 대상을 정확하게 파악하라 : 대 수석 디자이너 시미즈 유코
과감하게 변화를 시도하라 : 대 수석 디자이너 요네쿠보 쎄스고
캐릭터는 나의 아바타다 : 대 수석 디자이너 야마구치 유코

3. 헬로키티 성공의 일등공신, 대 수석 디자이너 야마구치 유코에게서 배우다
내가 만든 캐릭터는 나의 아바타, 나의 파트너, 나의 가족이다
시대의 진화와 함께 헬로키티도 진화한다
캐릭터와 사람 사이에 감정적 커뮤니케이션이 일어나게 하라

2부. 문화산업 전체를 대표하는 기업 산리오, 그 성공의 길을 묻다

4. 헬로키티의 ‘집’ 산리오, 집이 튼튼해야 안정적으로 성공한다
산리오의 비전 : 캐릭터는 온 세상에 사랑을 전하는 메신저가 되어야 한다
캐릭터 왕국 일본의 선두주자가 되다, 쓰지 신타로 회장 이야기
산리오의 캐릭터들은 성공인자를 훨씬 더 많이 갖고 태어난다
헬로키티를 관리하는 산리오를 보면, 일본이 캐릭터 강국임을 알 수 있다
진짜와 가짜, 내 것도 구분 못하면 한 집 식구가 아니다
헬로키티의 동기와 후배들

5. 준비, 준비, 또 준비, 철저하게 준비해야 성공한다
준비된 캐릭터 헬로키티
헬로키티라는 이름을 얻다()
헬로키티를 위한 미디어, 이치고 신문()
시행착오의 과정도 성공적으로 해라
잠깐의 침체를 극복하다()
영화로 만들어지다()
유니세프 친선 대사가 되다()
중고생들을 사로잡다()
헬로키티 세상을 만들어라
두 번째 테마파크, 하모니랜드()
완벽하게 준비한다면 리스크를 감수한 시도란 없다
어른들까지 매료시키다()
아시아를 점령하다()
치밀한 전략을 세우고, 끝까지 기업의 비전과 방향을 맞춰라
우정, 귀여움, 배려, 희망 그리고 상냥함()
헬로키티 퀴즈

3부. 전 세계를 정복, 완벽한 마케팅 시나리오로 마무리하다

6. 헬로키티 마케팅 성공사례에 주목하라
주주부터 스타까지… 모두가 헬로키티에 집착하는 이유
산리오 주주는 주식을 팔지 않는다
헬로키티를 사랑하는 스타들
헬로키티 없인 하루도 못살아
헬로키티 베이비
헬로키티 키즈 & 주니어
헬로키티 어덜트
남자들도 헬로키티
헬로키티 키친
헬로키티, 테크놀로지를 만나다
헬로키티를 먹는다 : 과자에서 건강식품까지
헬로키티 할로윈 & 크리스마스
헬로키티 바캉스
헬로키티, 럭셔리 비즈니스에서도 통한다
매장마다 상품이 다른 헬로키티
헬로키티의 이미지가 필요해
헬로키티와 맥도널드
헬로키티 자동차
기내식에서 비행장까지
헬로키티, 코라보, 부라보!
사람과도 ‘코라보’하다
스타가 된 헬로키티
헬로키티, 모든 곳에서 볼 수 있는 캐릭터
가라오케도 병원도 헬로키티
헬로키티와 하룻밤을 : 스위트 스위트(Sweet Suite)
일생에 한 번인 결혼식도 헬로키티와 함께
헬로키티 패션쇼
헬로키티 아트
헬로키티도 안티가 있다

에필로그. “헬로키티는 왜 입이 없을까?”

부록. 헬로키티 프로필과 헬로키티의 모든 것

더보기
저자 정보
김지영
1979년 쌍둥이자리. 어렸을 때부터 패션에 남다른 관심을 갖고 서울여대 의류학과에 입학. 2001년 겨울, 패션매거진 《Vogue Girl》의 에디터로 꿈에 그리던 잡지사 생활을 시작하게 되었으며, 그 후 지금까지 다양한 트렌드 기사와 화보 비주얼을 선보이고 있다. <슈어홀릭 다이어리>는 7년간의 패션에디터 생활에서 겪은 에피소드를 바탕으로 구두와 여자의 재미있고 미묘한 상관관계를 그린 그녀의 첫 번째 저서로, 경쾌하고 흡입력 있는 문체와 스토리를 통해 그녀의 엣지 있고 시크한 스타일을 엿볼 수 있다.
더보기
남긴 글 0
앱에서 바로 보기