트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석·연구하여, 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책. 이 책은 2014년 트렌드 리포트인 전작 <20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유>보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014 탑브랜드 어워드’를 선정했다. 15개로 카테고리를 세분화하여 2014년 한 해 동안 대한민국 20대들에게 사랑을 많이 받은 브랜드들을 뽑아 어떠한 점이 20대에게 매력적으로 다가갈 수 있었는지 마케팅 전략을 낱낱이 파헤친다. <BR> <BR> 뿐만 아니라, ‘취업·아웃캠퍼스 트렌드 분석’을 통해 20대의 가장 큰 화두인 취업 시장에 대한 최신 정보와 분위기를 다뤘다. 이는 기업 채용 담당자는 물론, 취업 전선에 있는 취준생에게까지 현 상황의 디테일한 변화를 알 수 있게 해준다. <BR>

추천사
들어가며
추천의 글 - 20대를 보아야 세상이 보인다

| Part 1 | 2015, 20대 트렌드 5대 키워드
Chapter1 놀족, 일상의 놀이화, 놀이의 일상화
Chapter2 떳덕후, 떳떳한 덕후가 떴다
Chapter3 썸맥, 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계
Chapter4 쓸로몬, 소유보다 가치를 소비하는 20대
Chapter5 ZIP슈머, 압축소비 세대의 탄생

| Part 2 | ‘핫 키워드’로 보는 2015, 20대 트렌드

| Part 3 | 20대가 소셜을 사는 법
Chapter1 소셜 유니온, 소셜로 모이고 행동하는 20대
Chapter2 소셜 플레이, 소셜로 노는 20대
Chapter3 소셜 캠퍼스, 우리가 즐기는 캠퍼스 속 또 다른 캠퍼스
Chapter4 소셜 노마드, 소셜을 떠나는 20대

| Part 4 | 2014, 20대 탑 브랜드 어워드

| Part 5 | 2014, 취업·아웃캠퍼스 트렌드 분석
Chapter1 2014, 20대 취업 트렌드 분석
Chapter2 2014, 20대 아웃캠퍼스 트렌드 분석
- 숫자로 보는 2014 아웃캠퍼스 트렌드 분석

집필진 소개
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국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 지난 2011년부터 매년 20대의 트렌드를 분석하고 예측하는 트렌드 리포트를 출간하다 보니 어느덧 아홉 번째 책이 나왔다. 20대 트렌드를 연구하면서 가장 큰 발견이 있다면, 변화에 민감한 20대가 반응을 보인 아이템이 얼마 후 세대를 관통하는 메가트렌드로 확대된다는 사실이다. 그러나 20대의 반응은 아주 빠르고 섬세하기 때문에 그들과 평소 긴밀하게 소통을 유지하는 것이 무엇보다 중요하다. 어디서도 다룬 적 없는 20대의 사소한 데이터를 집요하게 파고들기 위하여 오늘도 20대연구소 연구원들은 20대와 가장 가까운 곳에서 그들의 삶을 관찰한다. 20대의 긍정적인 에너지를 세상에 알리고, 20대가 건강한 꿈을 펼칠 수 있다면 우리의 노력이 보람찰 것이라 믿기 때문이다 페이스북 https://www.facebook.com/20slab 홈페이지 https://www.20slab.org