지금 당장 마케팅 공부하라

구자룡 지음 | 한빛비즈 펴냄

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상세정보

마케팅을 전공하지 않은 비전공자 마케터, 보다 경쟁력 있는 제품과 서비스를 만들어내고자 하는 기획자, 마케팅 지식을 쌓아 자신과 기업의 성장에 기여하려는 직장인, 마케팅 대가들의 잔소리와 외국의 구닥다리 사례에 지친 마케팅 전공자들을 위한 최고의 '한국형 마케팅 교과서 & 실무 지침서'. 책상머리의 이론과 실제 현실 사이의 간극을 메워주고자 마케팅의 원론.개론을 우리나라 실정에 맞도록 짜임새 있게 정리하였다.

또 국내 마케팅 전문가로 손꼽히는 저자가 마케터라면 제대로 알아둬야 할 마케팅 지식들은 무엇인지, 그것이 오늘날 기업의 경영 활동에 구체적으로 어떻게 적용되고 있으며, 또 어떠한 효과를 가져오고 있는지 등을 사례를 들어 자세히 설명한다. 무엇보다도 누구나 한 번쯤 들어봤음 직한 고리타분한 사례들을 지양하고 최신의 분야별로 다양한 한국형 마케팅 사례들을 수록해 탄탄한 기본원리와 더불어 현실적인 마케팅 지식을 얻을 수 있도록 했다.

이 책은 마케팅에 대한 이론과 실전 지식을 총 10단계에 걸쳐 체계적으로 정리해 전달한다. 오늘날 마케팅과 마케터의 역할과 책임은 무엇인지, 마케팅 기획에서부터 소비자와 트렌드, 마케팅조사, STP 전략, 제품과 가격, 유통과 촉진, 마케팅믹스, 브랜드 관리, 마케팅 성과 평가 방법에 이르기까지 마케팅 원론과 개론, 전략과 전술을 이 책 한 권으로 '제대로' 배울 수 있다. 또 업종별 다양한 벤치마킹 사례들을 살펴보며 보다 현실적인 마케팅 지식을 얻고, 마케팅 트렌드, 마케터들이 생각해볼 문제 등을 통해 마케팅 문제 해결 능력과 통찰력을 키워나갈 수 있다.

출판사 책 소개

왜 지금 당장 마케팅을 공부해야 하는가?
우리 시대 꼭 필요한 지식을 제대로 알려주는 경제입문서, '지금 당장' 시리즈가 이번에는 경영 활동의 꽃이라 불리는 마케팅에 대해 이야기한다! 오늘날 시장은 레드오션으로 변했고, 소비자들은 똑똑하고 까다로워졌으며, 기업은 마케팅 전략 없이는 더 이상 성장할 수, 아니 생존할 수 조차 없게 되었다. 이러한 시대적인 흐름 속에서 기업의 모든 경영 활동의 시작과 끝인 마케팅의 중요성이 나날이 커져가고 있다. 따라서 내 회사는 물론 내 자산을 지키려면 경제 공부와 함께 기업 경영의 핵심이라고 할 수 있는 마케팅에 대한 공부가 꼭 필요하다.
<지금 당장 마케팅 공부하라>는 갈수록 치열해져 가는 무한경쟁의 시대 속에서 독자들이 기업의 생존과 성장을 좌우하는 막강한 힘을 가진 마케팅에 대해 따박따박 공부할 수 있도록 만들어졌다. 제대로 알고 휘두르지 않으면 적이 아닌 나를 댕강 베어버릴 수 있는 '양날의 검', 그것이 바로 마케팅이다. 그러므로 마케팅을 공부하고자 한다면 검 쓰는 법부터 날을 세우는 법, 휘두르는 법까지 차근차근 단계적으로 배워야만 한다.

탄탄한 기본원리와 더불어 실전 지식으로 가득한
현장밀착형 마케터가 되기 위한 비법 전수!
매일 같이 쏟아져 나오는 마케팅 관련 신조어들, 하루가 다르게 변해가는 다양한 마케팅 수단들, 세계적인 석학들의 학설들을 빠삭하게 알고 있다고 해서 '능력 있는 마케터'라 할 수 없다. 중요한 것은 이러한 지식들을 종합적으로 활용해 현실에 적용하는 방법을 아는 것이다. 하지만 대부분의 마케팅 서적들은 최신의 트렌드를 좇아 가기 바빠 마케팅의 치열한 현실보다는 성공사례들 위주의 화려한 겉모습이나 흥미로운 이야기들만을 다루는 데 치중하고, 그러다 보니 핵심을 놓치는 경우도 많았다. 또 세계적인 석학들의 물 건너온 마케팅 관련 지식과 사례들이 담긴 책들은 우리나라 실정에 맞지 않는 내용들도 많았던 게 사실이다.
<지금 당장 마케팅 공부하라>는 마케터들이라면 누구나 한 번쯤 느껴봤을 이러한 아쉬움을 해소해주고, 책상머리의 이론과 실제 현실 사이의 간극을 메워주고자 마케팅의 원론o개론을 우리나라 실정에 맞도록 짜임새 있게 정리하였다. 또 국내 마케팅 전문가로 손꼽히는 저자가 마케터라면 제대로 알아둬야 할 마케팅 지식들은 무엇인지, 그것이 오늘날 기업의 경영 활동에 구체적으로 어떻게 적용되고 있으며, 또 어떠한 효과를 가져오고 있는지 등을 사례를 들어 자세히 설명한다. 무엇보다도 누구나 한 번쯤 들어봤음 직한 고리타분한 사례들을 지양하고 최신의 분야별로 다양한 한국형 마케팅 사례들을 수록해 탄탄한 기본원리와 더불어 현실적인 마케팅 지식을 얻을 수 있도록 했다.
독자들은 <지금 당장 마케팅 공부하라>를 통해 이론과 실무 능력을 두루 갖춘, 진정한 market-er, 시장의 창조자이자 선도자로 성장해나갈 수 있을 것이다.

현재와 미래의 '마케팅 트렌드'부터 마케팅 문제를 대하는 '마케터들의 자세'까지!
10단계 학습법으로 최신의 한국형 마케팅을 배우자!
이 책은 마케팅에 대한 이론과 실전 지식을 총 10단계에 걸쳐 체계적으로 정리해 전달한다. 오늘날 마케팅과 마케터의 역할과 책임은 무엇인지, 마케팅 기획에서부터 소비자와 트렌드, 마케팅조사, STP 전략, 제품과 가격, 유통과 촉진, 마케팅믹스, 브랜드 관리, 마케팅 성과 평가 방법에 이르기까지 마케팅 원론과 개론, 전략과 전술을 이 책 한 권으로 '제대로' 배울 수 있을 것이다. 또 업종별 다양한 벤치마킹 사례들을 살펴보며 보다 현실적인 마케팅 지식을 얻고, 마케팅 트렌드, 마케터들이 생각해볼 문제 등을 통해 마케팅 문제 해결 능력과 통찰력을 키워나갈 수 있을 것이다.

<지금 당장 마케팅 공부하라>는 마케팅을 전공하지 않은 비전공자 마케터, 보다 경쟁력 있는 제품과 서비스를 만들어내고자 하는 기획자, 마케팅 지식을 쌓아 자신과 기업의 성장에 기여하려는 직장인, 마케팅 대가들의 잔소리와 외국의 구닥다리 사례에 지친 마케팅 전공자들을 위한 최고의 '한국형 마케팅 교과서 & 실무 지침서'다!

<지금 당장 마케팅 공부하라>로 현대 마케팅 60년을 돌아보고, 미래 마케팅 30년을 준비하라!