브랜드, 행동경제학을 만나다 (소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀)

브랜드, 행동경제학을 만나다 (소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀) 내용 요약

우리는 흔히 인간이 지극히 이성적이고 합리적인 판단을 내린다고 생각합니다. 하지만 실제 소비 현장에서의 인간은 감정적이고 직관적이며, 때로는 비합리적인 선택을 반복합니다. 저자 곽준식은 이 책을 통해 마케팅의 본질이 단순한 제품의 나열이 아니라, 인간의 심리와 행동 패턴을 이해하는 것에서 시작되어야 함을 강조합니다. 🧠

이 책은 행동경제학의 핵심 이론들을 브랜드 전략과 결합하여 소비자의 무의식 속에 어떻게 깊숙이 파고들 수 있는지 설명합니다.