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끌리는 컨셉의 법칙
김근배 지음
중앙books(중앙북스) 펴냄
소비자들은 그 제품의 질보다도 컨셉에 더 이끌려 구매하게 된다.. 같은 상품이라 할지라도 상품명이나 이미지에 따라 물건을 살지 안 살지를 판가름 짓는다. 예를 들어 덴마크 우유라는 상표의 이름과 우유곽에 그려진 유명한 명화로 인해 소비자로 하여금 이 우유는 다른 우유와 뭔가 다를거야. 더 고급스러울거야. 등의 생각을 하게 된다.
주위의 기업 브랜드나 상품을 사례로 들어 알기 쉽게 끌리는 컨셉의 17가지 법칙에 대해 설명해 준다. 또 각 법칙과 인문학적 관계에 대해서도 서술해 놓았다.
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