캘리포니아 공과대학에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 행동경제학과 실험경제학 분야에서 촉망받는 신진 주자 중 한 명이다. 그는 1994년에 세계 최초이자 포춘 500대 기업 최초로 휴렛팩커드에 사내 실험경제학 연구소를 개설한 주인공이기도 하다. 실험실과 강의실에 갇혀 있던 경제학의 첨단 연구 결과를 현장에 활용함과 동시에 비즈니스 경영, 공급망 관리, 가격 책정과 정책 결정, 수요와 판매 예측 등 다양한 분야에서 유용한 혜안을 주고 있다. 그간 『뉴스위크』 『월스트리트저널』 『파이낸셜 타임스』 등 다양한 매체에 흥미로운 기사를 연재해왔다. 이 책은 15년여에 걸친 연구 결과와 현장의 경험을 총망라한 ‘실험경제학 분야의 금자탑’이라 할 만하다.