심리학을 근간으로 소비자 행동과 브랜드 전략 연구를 하고 있다. KAIST 경영대학에서 마케팅 박사학위를 득하였고, 현재 세종대학교 경영학과 교수로 재직중이다. 브랜딩의 개념을 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연, 자문 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하고 있으며, 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 받았다. 일상에서 보이는 소비자의 작은 행동변화 관찰을 좋아하며, 저서로는 <마케팅 브레인>, <디스 이즈 브랜딩> 등이 있다.