디스 이즈 브랜딩 (브랜드 심리학자의 강의록) 내용 요약 🧠

브랜드 심리학자인 저자 김지헌 교수는 이 책을 통해 브랜드가 단순히 로고나 디자인, 광고 캠페인에 국한된 것이 아니라는 점을 강조합니다. 그는 브랜드의 본질을 인간의 심리적 기제와 연결하여, 어떻게 고객의 마음속에 특정한 위치를 차지하고 지속적인 관계를 맺을 수 있는지를 학술적이면서도 실무적인 관점에서 상세히 풀어냅니다. 🎯

책의 핵심은 '브랜드는 고객의 머릿속에 존재하는 기억의 네트워크'라는 관점입니다. 저자는 브랜드 경험이 어떻게 기억으로 저장되고, 이