일본 최고의 인기 카피라이터이자 쇼난스토리브랜딩연구소 대표다. 오사카대학 인간과학부를 졸업하고 일본 3대 광고사인 ADK를 거쳐 독립해 수많은 광고 제작에 참여했다. 특히 기업과 단체의 ‘이념’이나 상품 ‘콘셉트’를 한 줄에 응축하는 ‘캐치 카피’가 특기. ‘이야기’가 지닌 힘을 마케팅에 활용하는 ‘스토리 브랜딩’이라는 독자적인 방법을 개발한 일인자로 알려져 있다. 현재는 광고 제작뿐만 아니라 다양한 기업과 단체, 자치단체 등의 브랜딩과 연수 지원, 광고와 홍보 조언가로도 활동하고 있다. 도쿄 카피라이터 클럽(TCC) 신인상, 후지산케이그룹 광고 대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC 수상했다. 저서로는 <무조건 팔리는 스토리 마케팅 기술 100>, <오늘도 고바야시 서점에 갑니다>, <안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술>, <잘 팔리는 한 줄 카피>, <소심해도 괜찮아> 등이 있다.