리포지셔닝 (경쟁과 변화 위기 시대의 마케팅)

작가

이유재

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상세 정보

「포지셔닝」이 처음 발간된 지 30년이 지나는 동안 수많은 사람들이 포지셔닝이라는 용어를 사용해 왔다. 포지셔닝과 리포지셔닝이란 말은 무수히 반복해서 거론되고 있지만 모든 사람이 포지셔닝을 정말 제대로 이해하고 있지는 않은 것 같다. 경영 컨설팅업계 종사자처럼 영향력 있는 집단들조차 ‘고객의 인식’이라든지, ‘마인드에서 우위, 열위를 점한다’든지 하는 개념을 정확히 알고 있지 못한 것이 현실이다. 이에 이 책에서는 포지셔닝과 리포지셔닝의 개념을 상세히 소개한다.

도서 DB 제공: 알라딘