보이지 않는 뿌리

작가

홍성태

(저자)

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상세 정보

마케팅 전략(marketing strategy)은 전략형성의 과정, 전략집행의 방법, 전략에 임하는 자세 등, 접근방법에 있어 기업 전략(corporate strategy)과 커다란 차이가 있다. 그럼에도 불구하고 많은 기업에서 마케팅 전략을 수립할 때 기업 전략의 분석기법이나 전략형성 과정을 그대로 이용하고 있다. 그에 반해 이 책에서는 마케팅 전략에 대한 전술적인 접근을 모색한다.

도서 DB 제공: 알라딘