사실 사업가가 되는 데에는 상당한 재정적 위험이 따른다. 그러나 사업가들은 자신의 위험 부담이나 혹은 최소한 위험에 대한 인식을 줄이는 데 도움이 되는 나름대로의 몇 가지 신념을 가지고 있다. 그것은 다음과 같다.

• 나는 내 운명을 스스로 통제할 수 있다.
• 위험이란 무모한 고용주에게만 해당되는 말이다.
• 나는 어떤 문제건 풀어 나갈 수 있다.
• 최고경영자가 되는 유일한 방법은 스스로 회사를 차리는 것이다.
• 내가 벌어들일 수 있는 수입에는 한계가 없다.
• 매일 위험과 역경을 접하면서 나는 하루하루 더 강하고 현명해진다.